2016-03-01 09:51:07

有效阅读率 免费编辑 添加义项名

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义项指多义词的不同概念,如李娜的义项:网球运动员、歌手等;非诚勿扰的义项:冯小刚执导电影、江苏卫视交友节目等。 查看详细规范>>
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有效阅读率(Effective reading rate)是一个媒体领域的概念,通常是指纸面媒体(如报纸、杂志)里面特定的文章或者广告,能够真正阅读并正确理解文章或广告内容的读者所占的比例。

基本信息

  • 中文名称

    有效阅读率

  • 外文名称

    (Effective reading rate)

  • 性质

    媒体领域的概念

  • 对象

    报纸、杂志

目录

折叠 编辑本段 诠释

阅读率=阅读报刊人数/该报刊覆盖地区总人数,有效阅读率=阅读并理解报刊中特定部分的人数/该报刊覆盖地区总人数。举个例子,某报刊在一个100万人的区域内发行,被10万人阅读,其中有1万人认真阅读并理解了某广告传达的信息,那么该报刊的阅读率是10%,该广告的有效阅读率是1%。

有效阅读率是衡量报纸或期刊的系列指标之一,也是衡量报纸或期刊有没有广告发行价值的最重要指标,因为对于广告主来讲,他们最关心的还是广告被多少人真正阅读并争取理解,只有在这个基础上,才能对商品的销售形成积极的影响。

折叠 编辑本段 概念

有效阅读率本身是一个比较理论化的概念,对一个媒体来说,统计有效阅读率是非常困难的一件事,所以媒体本身提供的有效阅读率也只能作为广告主的参考而已,一般媒体会承诺有效阅读率可以达到30%,甚至更多,但广告主没有办法进行定量的详尽的调查,广告主一般都是通过效果比较或者不同媒体之间的价格效果比,作为选择不同媒体的依据。事实上,随着媒体广告越来越密集,一份报纸上可能携带上万条的广告,虽然没有研究依据,但是我们从人们通常的阅读习惯可以推测,在报刊载体上,广告阅读率是非常之低的。

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