2020-09-25 05:19:56

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企业标识是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标识是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标识设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。

基本信息

  • 中文名称

    企业标识

  • 外文名称

    corporate identity

  • 简称

    CI

  • 本质

    视觉符号

折叠 编辑本段 特征

(一)识别性

识别性是企业标识 的基本功能。借助独具个性的标识,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的"利器"。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标识是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

(二)领导性

企业标识是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标识的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标识构成整体为中心而展开。

(三)同一性

标识代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标识的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征--企业标识相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。

(四)造型性

企业标识设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标识造型变化就显得格外活泼生动。标识图形的优劣,不仅决定了标识传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

(五)延展性

企业标识是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标识图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。

(六)系统性

企业标识一旦确定,随之就应展开标识的精致化作业,其中包括标识与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标识的应用进行规划,达到系统化、规范化标准化科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标识来统一各关系企业,采用统一标识不同色彩、同一外形不同图案或同一标识图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。

(七)时代性

现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标识形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标识形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使企业的标识具有鲜明的时代特征。通常,标识形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象。

企业标识设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。标识图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标识主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标识设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意,表现企业个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标识的设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良企业形象,达成差异化战略之目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标识设计也不例外。

折叠 编辑本段 定位

标识是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标识承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标识形象作为企业CIS战略的主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标识中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。

企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上,使人们在看到企业标识的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。在企业及品牌建设当中,好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体;但如果企业标识没有能客观反映企业精神、定位、产业特点,制作不科学、造型外观不够优美的话,将对企业造成不必要的浪费和损失。

折叠 编辑本段 标识分类

标识标牌是为了达到某种视觉效果方便顾客的一种板式标配,标识标牌按照形态可以分成如下几类:

1、横式:整个比例横向比较长。一般整面都被利用为标识标牌。一般在小店铺和大建筑的墙面上都可以看到。

2、竖式:整个比例竖向比较长。一般整面都被利用为标识标牌

3、突形:在建筑物的墙面上突出,除了背面以外的整面或有两侧墙面的情况下,两侧都被利用为广告载体的标识标牌。例如三面翻标识牌。

4、地柱形:标记在地面的某些固定构造上的横形、竖形、立体形的标识标牌

5、屋顶式:指在某建筑物的屋顶上设置一些固定构造物,并在上面挂着或贴着的板形活立方形或幻性的标识标牌。

折叠 编辑本段 注意事项

标识就其构成而言,可分为图形标识、文字标识和复合标识三种。

图形标识是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容,借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。

字型标识是以含有象征意义的文字造型作基点,对其变形或抽象地改造,使之图案化。拉丁字母标识可用企业名称的缩写。

文字、图案复合标识指综合运用文字和图案因素设计的标识,有图文并茂的效果。

在标识的设计中应注意以下方面的事宜:

1.标识设计应注重简洁鲜明,富有感染力。

无论用什么方法设计的标识,都应力求形体简洁。形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。

2.讲究优美精致,符合美学原理。

这也是一个成功标识所不可缺少的条件。

造型美是标识特有和追求的艺术特色,设计时应把握一个"美"字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;要讲究点、线、面、体四大类标识设计的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立于各种具体事物的结构的美感。

3.标识要保持稳定性、一贯性。

4.标识设计要注意通用性。

标识除适应商品包装、装潢外,还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等,以及各种工艺制作及有关材料,包括各种压印、模印、丝网印和彩印等,在任何使用条件下确保其清晰、可辨。

折叠 编辑本段 重要性

标志应用与标志设计 由来已久,在人类的历史长河中,标志体现的一种文化。在商业高度发达的现代信息社会,标志更是无处不在,标志直接明了的表达方式,是沟通、交流最直接的手段和方式。 标志虽然简单,却具有丰富的内涵,表达着不同的形象和理念。科学合理地设计好标志,是使用好标志的第一步,激发想象和创意,把握造型设计,丰富标志的内涵,才能提炼出具有感染力的标志。 信息化时代的到来,计算机数码技术的快速发展,取代了传统的手工绘画方式,电脑软件解放了人类的双手和思想,也对设计师的智慧和创意提出了更高的要求,标志设计迎来了新的机遇和挑战。 现代化的标志设计,注重个性和国际化潮流的结合,世界的大门已经向我们打开,全球化经济的激烈竞争,如何设计好企业品牌的标志,已受到越来越多的企业的重视,象征着企业是否具有市场观念和现代化的管理意识。 长期以来,在标志的设计中,只偏重审美,不注意标志最重要的识别功能,仅视作图案、装饰,导致标志普及缺乏识别性、认识度和辨别力,对品牌的竖立、形象的建设起了严重的阻碍作用。 全球经济的一体化,知识版权保护的重视,企业要成功,要发展,就必须破除传统理念,重新认识标志设计的重要性,表达出企业的特色,产品的风格,服务的特点,得到客户和消费者的认同,引起视觉的关注,真正顺应信息时代的潮流。

折叠 编辑本段 标识设计流程

·标识设计调研分析

商标、logo标志设计 不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志设计的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

·标识设计要素

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。

·标识设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志 。

·标识设计修正

提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播 。

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