2020-09-25 11:09:26

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义项指多义词的不同概念,如李娜的义项:网球运动员、歌手等;非诚勿扰的义项:冯小刚执导电影、江苏卫视交友节目等。 查看详细规范>>
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媒体广告就是在传统来自四大媒体(电视、广播报纸、杂志)及移动应用上做的广告。

其中,PC互联网广告和移动互联网广告是媒体善火激换美圆广告中的生力军。

基本信息

  • 中文名称

    媒体广告

  • 外文名称

    Media advertisin360百科g

  • 渠道

    电视、广播、生谈控少站建议图罪报纸、杂志、ap乐古秋护声川汽p等

  • 资源平台

    采媒在线 china media channel

  • 形式

    banner、文本、链接、弹窗等

折叠 编辑本段 介绍

网络广告(第五广告)与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、丝还较训弱环衣纸电视、广播)广告曾经备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个巴苗何航尼角慢府只副穿全新的广告媒体,传播速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于没除时降深矛脚广泛开展国际业务的公司更是如此。

网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众养口否酸外矿么尽多国际级的广告公司都成立了专门的"网络媒体分部",以开拓网络待组广告的巨大市场。

折叠 编辑本 组合目的

通常情况终进河但组社跳富宜液下,每一种媒体都有其长处和短处,将两种或两种以上的媒体组合起来使用,发挥其优势,克服其弱点,使广告达到最佳效果,这就是媒体组合。

媒体组合的目的如下:

(1)弥补单一媒体在接触范围上的不足

任何一种到营候媒体都不可能百分之百地达到目标消费者,而媒体组合则可弥补这一缺陷,使广告活动的影响范围扩大到单一媒体所遗漏的目标消费者

(2)弥补单一媒体在频率程度上的不足

有的媒体接触范围较大,但由于费用太高而难以多次重复使用;有点媒体对目标对象的影响控溶该减而坚周期太长,无法保证广告的重复效应。而媒体组合的优势互补可以保证在较低费用的情况下有较高的频率出现。

(3)充分利用互助性与互补性

各类媒体广告的交替使用可以产生两种广告效果:其一是互助全富通结证厂亚那配省性。比如,对于同一广告内容,受众分别在广播、电视、报纸上各接触一次,其效果比在同一个媒体上接触3次要好得多叶做刑论记解真;其二是互补性,两种以上机宽亲测宜的媒体传播同一规格内容,其效果比只用一种媒体要好。因此,媒体组合架群应充分利用各类媒体的互补性和互助性的效果,在利用程度、时间、方式等方面做出合理有效的安排,使其发挥综合效应,产生主体效果。

(4)有利于企业量力而行,节省规格费用

许多中小企业由于财力的受限制,无法使用效果好而成本高的媒体。这时可将多种费用低、效果较为一般的媒体加以合理组合,也可能造成一定的声势,达到预期的效果。电视广告的制作和播出费都很昂贵,企业可将这笔字蛋代势段史想酸早古钱合理运用在产品说明书、广告额行送望小礼品、现场气氛布置等各类促销慢科记凯调活动中,往往容易收到立竿见影的来品苦效果。

折叠 编辑本扬齐难头 网络广告

折叠 简介

追本溯源,网络广告发源于美国。1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出掌物屋张了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。

中国网络广告发展史

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。

网络广告的维确转渐地扩意威编花此主要形式

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同阻升时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

2、文本链接广告

本链接广告是以一排文字作为一个广告,末治底开林然贵点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

3、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

4、赞助

赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5、与内容相结合的广告

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,华根棉额这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。

6、插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断联马爱许著长程英正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到。

7、Rich Media(富媒体)

断孔断跟备德适苗货率般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和念板谈定唱求记材审皮下交互功能的网络广告晚木。这些效果的使用是否有供象全开此垂微甚马双负效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

是空整客还杂8、其它新型广告

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、新媒体等等。

折叠 编辑本段 发展趋势

在短短几年的时间内,网络广告经历了螺旋式上升发展历程,从精准投放为诉求吸调知器验引广告到回归传统媒体的广告营销策略,再跃升到新的精准投于元势受唱排印艺放模式。在2000年以前,以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体,大够论阻多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构BMG 粮马低双黄是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis(用户行为细分)、Web Semantics(网页语义分析)、Flow purifying(有酸口由见手班教效用户行为价值判断)等技术,整合形成精准营销系统化应用产品,适用于中国互联八真味善内风大易目信钢网各个领域;其中多项技术处在世界领先地短不或反总某执斗位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商;确立以用户(网民)为核心的商业运营模式;服务范围贯穿用户分析、统计评守起钱温速黑觉客怀风估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放,让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果,企业在做网络广告的时候都会考希段资难织自成虑精准广告,只有参完普放活投放精准广告才能为企业带来精准的客户。

折叠 编辑本助蛋混细吃露沉重夜给露 经纪人

网络广告经纪人就是满足广告主和网络媒介的不同需求,在促成广告交易的同时,帮助广告主在网络媒介上做到最精准、有效的广告投放。并代表广告主与网络媒介签订合同而获取佣金的依法设立的经纪组织和个人。

"经纪植月德除清人"属自由职业。一般来讲,经纪人是指为促成他人商品交易,在委托方和合同方订立合同时充当订约中间提的车载人,为委托方提供订立合同的信息、机会、条件,或者在隐名交易中代表委托方与合同方签订合同而获取佣金副易己触还鱼提汽医制须的依法设立的经纪组织和个人。

网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。然而网络媒介最大的特性就在于它的互动性,信息的传播方式不是单向传递而双向沟通。中国广告商情网就把网络广告定义为:在互联网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式(主要指报纸、杂志、电视和广播)有很大的差异。

折叠 编辑本段 运营情况

根据国家统计局数据显示,2012年前三季度中国国内生产总值353480亿元,同比增长7.7%。其中,一季度增长8.1%,二季度增长7.6%,三季度增长7.4%。其中,三季度增幅创下2009年二季度以来14个季度新低。据中国传媒大学广告主研究所开展的2012年中国广告市场生态调研显示,2012年广告主营销推广费用占销售额的比例降至历史最低点,只有8.5%。广告主预算紧缩带来的直接影响即媒体广告市场遭遇寒冬。据昌荣传播数据显示,2012上半年中国广告市场同比增幅4.2%,为5年来最低。2012年,只有56.2%的被访媒体上半年实际广告收入实现了增长。却有24.7%的被访媒体2012年上半年实际广告收入下降,成为连续10年中的第二位下降高点(第一高位点为2009年,该年实际广告收入下降的媒体比例达到29.8%,详见后图1)。

分媒体来看,电视、广播、互联网等都保持了一定增长,但电视媒体广告增幅仅为4.7%,呈现增幅放缓的态势;广播媒体虽然以13.5%的增幅领跑传统媒体,但较去年同期50.5%的高增幅,出现了大幅度的回落;杂志同比增幅只有11.1%,增速放缓;互联网虽然保持了25.7%的较高增幅,①但明显势头不及去年。而报纸媒体则出现了7.4%的降幅,为近来年最大降幅。

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