2022-07-18 09:21:14

预付卡

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预付卡,是指发卡机构以盈利为目的,通过特定载体和形式发行的,可在特定机构购买商品或服务的预付凭证。按是否记载持卡人身份信息分为记名预付卡和不记名预付卡;按信息载体不同分为磁条卡、芯片(IC)卡。

基本信息

  • 中文名称

    预付卡

  • 外文名称

    prepaid card

  • 别名

    储值卡 消费卡 购物卡 礼品卡

  • 起源时间

    1983年

  • 性质

    营利为目的

  • 形式

    卡片密码等形式

折叠 编辑本段 基本介绍

折叠 债权观点

预付卡指由发行机构发行的,可在商业服务业领域使用的债权凭证,具体表现为购物券或消费卡,体现了持卡(券)人作为消费者对发行机构享有的债权。

折叠 卡种归属

储值卡是发卡银行根据持卡人要求将其资金转至卡内储存,交易时直接从卡内扣款的预付钱包式借记卡。无论是哪种观点,大家都比较认同的就是预付卡实际上是一种辅助性货币。

1、电信行业,如:移动、联通,你那张手机卡就是预付卡;

2、银联与交通银行发行的太平洋世博非接触芯片预付卡;

3、商家:商场、超市、餐饮、娱乐、美容、理发等各个行业;

4、第三方发卡机构:与众多商家签订协议,布放受理POS终端,发行一张跨行业消费的预付卡,可到众多联盟商户刷卡消费;

5、其它

全球通卡是移动的记名卡,这种卡是先使用后交费的。当然,全球通也是可以充值的!哪个月充值也就抵哪个月话费!不能抵欠费!CDMA是电信的卡。

折叠 发行流程

主要由第三方发卡机构发行,它是一个新兴行业、暴利行业,发卡量动辄数亿、数十亿元,毛利率在10%以上,假如您想成为第三方发卡机构需要解决以下几个问题:1、当地税务政策;2、清算系统,最好是准银行准金融级系统,假如是某某软件公司的系统,你将造成数百万的损失;3、受理终端:POS机具,一般国内二线厂商的水份很大,好的厂商需要专业人士去洽谈;4、签约商户,特别是当地大型商场、超市的合作;5、卡销售:必须在当地有很强的社会背景;6、一个专业的团队,或者专业的顾问。

折叠 编辑本段 分类

商业预付卡按使用范围不同可划分为单用途预付卡和多用途预付卡。

折叠 单用途预付卡

单用途预付卡是由发卡机构发行的,只在本企业或同一品牌连锁商业企业购买商品或服务用的一种预付卡。包含规模发卡,集团发卡和品牌发卡。

案例:如苏宁卡、沃尔玛卡、家乐福卡、百盛卡、美容卡等,只能在发卡企业内部使用。

单用途预付卡由商务部监管,发卡企业应在开展单用途卡业务之日起30日内向各级商务部备案, 购买者可以登录网站查询发卡机构是否备案,指导法规《单用途商业预付卡管理办法(修订征求意见稿)》

折叠 多用途预付卡

多用途预付卡是由发卡机构发行,可以发行机构之外的企业或商户购买商品或服务用的一种预付卡,可跨地区、跨行业、跨法人使用。

案例:商通卡、福卡、新生易卡、欢付通卡、连心卡等,可在商场、便利店、餐馆等多个签约客户处使用

多用途预付卡由中国人民银行监管,发卡企业需支付业务许可证,中国人民银行共发放四批支付业务许可证。指导法规为《支付机构预付卡业务管理办法

折叠 编辑本段 营销市场

一种新的交易方式已在海外出现,这就是用预付卡购物。

预付卡实际上是一种辅助性货币,其英文译名为 Paid Card,故在台湾简称为 P卡。这种卡通常是印有精美图案的塑胶薄卡,所以又被称为塑胶货币。

预付卡的使用过程是:消费者在某一系统范围内的商店预交限定数额的现金,得到此卡,在这些商店里即可不用现金仅凭借此卡在预付金额内一次或多次直接购物。

折叠 使用概况

预付卡购物是继信用卡之后出现的交易形式。现时使用最普遍的是日本。日本从1983年开始发行预付卡,到1989年底,已发行10亿9千余万张,其中发行量较大的是电信和运输业。拥有4300多家便利商店的日本7一ELEVEN连锁店,1989年在系统内推出预付卡,获得成功。

预付卡在1992年进入台湾。1992年1月,台湾圈内的某便利商店开始第一阶段预付卡尝试发行,仅限于公司范围内员工。发行的第二阶段于同年10月进行,发行扩至16家便利商店。所发预付卡面值为500元(新台币,以下同)。预付卡日使用量达32张,每位持卡者月消费额比用卡前平均高出23%,其导入速度之快,营业额升幅之高都很令人惊讶。处在激烈竞争中的便利商店甚至将预付卡视为摆脱困境的灵丹妙药。

折叠 商家有利可图

推行使用预付卡,对两界来说主要有以下好处。

其一是增大了安全性。使用预付卡后商家不经手现金,大量减少了现金的流动,既可避免收假钞的损失,又可减少盗劫等凶险。

其二是盈利增多。使用预付卡时商家预收现金,钱款拖欠大量减少,可灵活运用的资金增多,益于展开经营,同时,利用时间差可以获得很多利息。消费者用预付卡购物时,卡上数字减少不像现金出手那样心痛,消费者节制力降低,可使销售增长。

其三是提高了效率,降低了成本。使用预付卡,现金收汇、账目收支大量减少,既可提高效率,又可减少人工和设备的费用。

其四是能稳定客源。消费者在某系统的商店预付现金而得到预付卡后,便会在一定时间内与其他系统的商店"断交",成为该系统商店的稳定客户。

其五是能完善企业形象有利于长远发展。便利商店难与巨型商厦竞争,但通过预讨卡可提供更便捷的服务,预付卡这一科技产物又会赋予企业以先进的形象,能有力吸引年轻一代消费者,增强竞争力。

折叠 消费者也有其

使用预付卡对消费者来说也有不少好处,表现在:

其一是安全。带上一张薄薄的预付卡,可不带或少带许多现金,减少失窃和遭劫之险。

其二是方便。用预付卡购物易于携带,购物后能显示余额,不会落得满口袋零钱,用起来很方便。

其三是易于计划。孩子用钱不给不行,给现金又怕孩子乱花,有了预付卡,小孩零用钱可按预算使用,家长放心。

其四是能满足新潮需求。预付卡能映衬人的经济地位,满足学生或其他年青人追求时髦的心理。

其五是有收藏的价值。预付卡设计制作精美,又限量或成套发售,是有价值的收藏品。

折叠 前景展望

预付卡购物当然不是完美无缺,现时还存在不足之处。一是消费者使用受限制。一种预付卡只能在发卡的同一系统内的商店使用,无法在更多的商店使用,更无法在多种行业中使用。二是商家投资回本难度大。商店须配备读卡机(台湾现时每台约8万多元新台币),加之使用和维修费用,支出不小,对营业利润率较低的便利商店来说,回本并不太容易。这两个问题,对预付卡的进一步推行自然是有阻碍作用的。不过这些并不是不可克服的,比如:争取扩大商业界联合,使预付卡能在更多的便利商店、超级市场、快餐店中同时使用,克服现有局限,即可增大对消费者的吸引力,从而使经营效益进一步提高。

世界著名未来学家阿尔文·托夫勒认为,二十一世纪金钱的前锋是塑胶货币。预付卡便是塑胶货币的一种。预付卡在经济发达的日本已大量应用,并且已顺利进入台湾。从实际使用效果来看,无论对商家还是消费者,预付卡都是利多弊少的。随着商家的努力和消费观念的改变,预付卡是能够进一步发展的。

预付卡购物是发展中的新事物。无疑是值得我国内地商业界加以关注、研究和利用的。

折叠 编辑本段 盈利模式

锁定消费:预付卡作为一种营销工具,对于锁定消费意义十分明显,持卡者只能在发卡机构指定的企业或商户消费

沉淀资金:发卡机构除去需存管的资金,剩下部分可用于主营业务投入

残值收益:部分礼品卡不能完全使用完,约有1%-4%残值收益

交易佣金:发卡机构可以在其他商户使用预付卡时按行业收取不同比例手续费

其他增值服务:如折扣、通用积分等服务获取的中间利润

折叠 编辑本段 最新动态

预付卡行业仍处于探底企稳过程之中

峰会上发布的《单用途商业预付卡行业报告(2016)》显示:2015年零售业预付卡销售规模为7,370.21 亿元,同比下降5.39%,行业仍处于探底过程之中。预付卡消费规模约为7,328.81亿元,同比下降8.49%。

预付卡个人市场大有起色

2015年,是预付卡个人市场实现爆发式增长的一年。这一年中包括货架式礼品卡、虚拟卡规模实现了爆发式增长。据统计,2015年货架式陈列销售的个人预付卡在一线、二线及三线城市均取得良好增长。其中一线城市货架式礼品卡售卡规模增长80.69%,二线城市货架式礼品卡规模增长100.82%,三线及以下货架式礼品卡规模增长192.61%。

移动端卡券应用使得预付卡在营销方面初露头角

传统实体零售企业的会员政策在执行过程中会遇到各种问题,从而影响会员的到店和消费体验,而预付卡的虚拟化或可丰富发卡企业对会员的营销手段,这种具有预付式现金价值的营销工具属性已经在部分发卡企业的营销工作中取得较好的效果。据初步测算2015年虚拟卡销售规模比2014年同比增长965.21%,虚拟卡销售账户数比2014年同期增长268.4%。

这一功能的实现,有助于扩大发卡企业营销客户的基础,实现对新客户的引流,进而为结合消费者行为制定分层营销策略提供帮助。

预付卡的营销大战愈加剧烈

随着商业竞争程度的进一步加剧,越来越多的发卡企业考虑加强预付卡营销力度,并从组织架构层面进行规划和梳理,或营销策略属地化,或缩减审批流程为预付卡的营销提供保障。从营销本身来说,发卡企业结合各种营销手段(如摇一摇、红包、分享、会员返利)层面营销和推广预付卡;从渠道合作方面实体店与电商的合作方式拓展了预付卡的销售渠道和范围。

发卡企业构建基于预付卡为基础的支付体系

发卡企业除了在重新构建其商品的经营能力、客户的经营能力以及供应链的经营能力,在此过程中基于预付卡支付体系成为打造核心竞争力的重要一环,预付卡成为其经营的引流入口,结合流量导入平台、移动端、促销平台的各种资源投入,将客户引进来,留下来,进而通过各种服务手段将顾客变为自己的忠实客户。

预付卡的账户安全问题凸显

随着电子支付产业规模的进一步发展,预付卡因不记名或客户关注度不够,还有部分发卡企业在预付卡账户安全管理方面有漏洞而被不法分子所利用。不法分子非法入侵账户转移资金的案件时有发生,预付卡的账户安全问题凸显。

据不完全统计,仅2015年国内几个知名电商平台的账户支付体系就因账户安全问题被媒体爆出。预付卡的虚拟化离不开对账户安全的保障,建立预付卡互联网交易方式的安全机制需要广泛关注和重视,并通过切实可行的举措进行杜绝和防范。

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