2020-09-25 06:34:28

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墙体广告就是利用公路两旁的墙面,用彩色防水涂料颜料绘制成各式各样的宣传内容,或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案,前者叫做墙体手绘,后者叫做墙体喷绘,近似于广告塔、路牌广告。相对于其它广告形式以其成本低、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场,深受广大企业的青睐。是最适合拓展农村市场的广告宣传形式展出。

基本信息

  • 中文名称

    墙体广告

  • 拼音

    qiáng tǐ guǎng gào

  • 广告载体

    人流多的路边墙体

  • 制作方法

    喷绘,手刷

  • 特点

    成本低廉

  • 市场

    三四级市场

折叠 编辑本段 特点

1、墙体广告,天天可见,无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线,无论国道、省道、县道两侧,还是县城、乡镇周围或村口,都有墙体广告与您相伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。

2 、通达率高,千人成本低。

电视广告:150-280元/CPM

报纸广告:50-120元/CPM

墙体广告:5元-10元/CPM

3、更贴近销售终端。墙体广告是拓展农村市场的最有力的武器,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域热销的场面,可以是田间地头,可以是农家小院,也可以是规范的门市,墙体广告是最贴近消费终端的广告形式。

4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的,而墙体广告是持久的提醒。换句话说,假如在电视上刊播了一个月的广告,又增加了该宣传区域的墙体广告,那么墙体广告将使您的电视广告影响持续到半年甚至一年。同时墙体广告还具有重复性。墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统(VI),在一个省份中可能要重复上千次,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语,将给目标市场形成持久记忆效应。比如:华龙面、天天见,就是从墙体广告中刻入记忆的。

5、墙体广告同时具有亲善性。墙体广告已经伴随了人们100多年的历史,无论是农村还是城郊,墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态,在逐渐拓宽着农民的视野,在"家电下乡"、"汽车下乡"的道路上起着航标灯的作用,是一种从农民中来、在到农民中去的一种宣传形式,具有历史亲善性。

折叠 编辑本段 思路

1.与路政、城管部门联系,得到有关路边墙体广告的发布要求,进行统筹策划,实施短平快战术。

2.改变路边墙体广告的粗放、低档的涂料施工形式,采用其他更加醒目、美观的有创意性的先进形式。

3.与广告发布者的整体发布目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合,充分考虑环境问题,使环境与广告有机地、和谐地结合,提高对受众视觉的冲击力。

4.充分发挥出路边墙体广告的全天候展示效应,改变思路,根据市场开拓、巩固、发展的实际,加以人文理念,进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。

5.改变流行的"大扫描"思路,实施路边墙体广告的精品定位战略。因为大型精品墙体广告容易引起道路流动受众的注意,而提高对所推介产品的认知度和期望值。期望是一种隐性存在状态,具有一定的模糊性,大型精品路边墙体广告,可以使期望的模糊性变得清晰。

折叠 编辑本段 价格

墙体广告报价根据全国各地的墙体资源状况及用料的不同 , 以及客户所发布的数量不同而确定的 , 一般价格在 15-40元 / ㎡之间。价格为何有这么大的差异呢?因为很多因素决定着价格的高低。

一、 发布数量决定价格:如果您只发布 10 块广告,在济南、北京、太原、郑州、合肥、石家庄、南京、武汉、长沙、南昌、各发布一块,可能价格在 100 元 / ㎡,也没有人接。如果在一个县,如哈尔滨的双城一个县发布 10000 ㎡墙体广告,可能价格还要低于30元 / ㎡,因为无论从车费、路费及工作效率上都比前者的成本大大降低。总之墙体广告分布的密度越大,其成本就越低,效果也越好。

二、 广告所选用料决定价格:比如,广告的原料是选用外墙乳胶漆,还是油漆,还是防水涂料。如果是外墙乳胶漆,一般 20-30 元 / ㎡,用油漆则是 15-20 元 / ㎡,而防水涂料一般在9元 -15之间 / ㎡,因此用料的不同也决定着墙体广告的价格。

三、 高、低墙之分也决定价格:如今发布户外墙体广告一般分为高墙(尺寸高度 3 米以上)和低墙(尺寸高度 2.5 米以下)两种,因为高墙制做发布需要梯子等工具,做起来一是速度慢,二是危险性高;所以高墙价格一般在20-30 元 / ㎡左右。而低墙比高墙而言,危险性小,做工速度快,相对来说价格要比高墙低,一般在 18-25元 / ㎡。

四、 墙体广告的颜色决定价格:墙体广告的常用颜色一般是红、黄、蓝、绿、白这几种广告用得多一些。但其成本价格不一样,白色最便宜,红色最贵。其次是绿、黄。再次之是蓝色。象红色与黄、绿、蓝色相差在 0.5 元 / ㎡左右 , 红与白色相差在 1 元 / ㎡。

五、 广告版式的复杂与简单也决定着价格的高低,客户样稿的版式决定价格,版式越复杂,相对价格稍高,反之价格稍低。比如:如是样稿仅仅是蓝底白字,价格是 15元 / ㎡左右,如果是蓝底白字,白字再镶红边。这样可能就多做一遍工序,价格可能性就贵 0.5-1 元 / ㎡。

六、 墙体广告资源决定墙体价格:墙体资源的多少决定墙体广告价格,墙体广告资源越多,工程进展顺利,相对来说价格就比较便宜。一般价格在 15-25 元 / ㎡。

七、 天气情况决定墙体价格:如在北方除六、七、八月份外其它月份以晴天居多,施工速度相对能加快,成本相对较低,而在南方,雨水天气多,墙面不干,施工难度大,一般价格相对也高。东北地区的初春及初冬固天气寒冷,施工难度大,速度减慢成本相对提高。

总之,影响墙体广告报价的因素很多,我们不能因为有的公司报价高而不选择,也不能因为有的公司报价低而选择。这里面的因素太多,客户选择墙体广告公司时宜多方面咨询了解后,再做定夺选择墙体广告发布公司。

折叠 编辑本段 步骤

1、喷绘墙体广告:排版--刻板--找墙--刷底色--套边--印字--描字

2、手刷墙体广告:排版--找墙--手工绘字--刷底色

3、喷绘膜墙体广告:设计样稿--喷绘生产--施工

折叠 编辑本段 地点选择

地点选择:

1、国道、省道两侧醒目位置。在这两个位置上做广告,传播的范围比较广,且容易被群众所接受。在教长时间枯燥无味的旅途中,欣赏路边的广告,不失为一种很好的消遣方式,广告所要表达的信息在不知不觉中被人们接受,并且没有半点强迫,其互动性超过其他的媒体。

2、县乡的各主要路口。相对于国道和省道.它们的传播范围比较小,但如果产品主要针对农村市场。这个传播范围也够大了。

3、村庄、学校附近。这一地段人口相对集中。而且多为固定人群。注视率比较高。选择好墙体发布地点是一个重要的步骤,它可以形成一个完整有效的宣传网络,从而以较少的花费形成较好的广告效果。如农药、化肥、农膜、种子等与农民朋友的田间劳作息息相关的产品。

选择标准:

  1. 所选的墙体从公路上看没有明显遮挡物。对于墙体广告,大部分受众都是车辆,作为过往车辆,如果有明显遮挡物,将会影响广告牌的效果。
  2. 所选墙体离公路(或受众距离)不得超过30米。30是任何一个普通人的标准可视距离!
  3. 所选墙体房间距不得小于20米。同理,房子与房子之间的距离不得小于20米,房间距太低将会影响画面的广告展示效果
  4. 所选墙体的直视距离不得大约50米

折叠 编辑本段 阻碍因素

折叠 表现单调

墙体手绘的表现形式大体分为两种最为常见的是纯文字形式,再者为图文结合,图为企业或产品标志。一些有创意的墙体广告也使用与广告信息有关的艺术设计,但这种广告所占比重很小。由此不难发现,农村墙体广告的表现形式单一,缺乏视觉冲击力。表现形式单调,是影响墙体广告记忆度的主要原因。

折叠 缺乏监管

农村墙体广告存在随意涂写现象。随意涂写,既包括随便选择墙面涂写,也包括涂写的形式和内容。这种现象既破坏周边环境又影响墙体广告的整体形象,引起村民普遍不满。在农村,墙体广告的发布,既缺乏法律法规约束,也没有严格的审批 惩罚程序。缺乏科学监管是制约墙体广告发展的瓶颈,是各类问题滋生的源泉。因此墙体广告要发展必须建立健全相关法律法规,把墙体广告纳入科学有序的监管体系之中。

折叠 缺乏监测

缺乏调查统计数据的支持,墙体广告面临的又一问题。多数企业投放墙体广告缺乏传播效果的研究和测定。

折叠 编辑本段 墙体喷绘

相对于传统意义的墙体广告即墙体手绘,墙体喷绘的特点是画面细腻,色彩艳丽,图像逼真,视觉冲击力更强,实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃,它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象,是墙体手绘的升级,是墙体广告发展史上的一次划时代的革命,同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。墙体喷绘又分为两类:墙体喷绘布与墙体喷绘膜。

折叠 编辑本段 区别

喷绘布与喷绘膜从外观上几乎一样,画质清晰,色彩艳丽,安装到墙面上,看不出多大区别;但是等安装人员离开现场以后,区别很快就出现了。喷绘布如果用角钢或方管固定,在城市以外的公路或农村,由于很容易被拆下来当废品卖钱,所以往往待不了多长时间就别偷走了,甚至于一个多月的施工期限刚满,还没等验收,就丢失了一大半 ,这是商家在办公室内想不到的结果;即使是不用钢材固定,只用木条和水泥钢钉固定,不用说许多位置好的墙体资源墙主不让在自己房子上钉大钉子,即使勉强同意让订,也同样难以保留,因为拆起来更容易,厚厚的喷绘布很容易扯下来当做塑料布盖庄稼,另外也经常被收破烂的买走。

喷绘膜完全解决了喷绘布的上述缺点,用先进的加工工艺,做得非常薄,用胶粘贴到墙面上后于墙面几乎成为一体,用手揭只能接下一小块,不能大面积撕掉,撕下来的小片没有任何价值,从根本上避免了持续被损坏的可能性,基本满足了厂家商家持续发布户外广告的目的。同时又由于省去了角钢或方管,价格相对不高,墙体广告喷绘膜成了家电下乡、汽车下乡墙体广告的首选。较成功的案例有昌河汽车墙体喷绘、哈飞汽车墙体喷绘、长安汽车墙体喷绘、东风小康墙体喷绘、奇瑞汽车墙体喷绘、比亚迪汽车墙体喷绘、美的电器墙体喷绘、创维电视墙体喷绘、海尔电器墙体喷绘、海信电器墙体喷绘、长虹电视墙体喷绘、美菱冰箱墙体喷绘、新飞电器墙体喷绘、格力空调墙体喷绘、春兰空调墙体喷绘......

农村

20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过二十几年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场的战役中,墙体广告成为媒体组合中重要的一环。

对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅为6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。例如,荣事达于2001年9月开始执行 "500县农村销售计划",将电视广告和墙体广告予以组合,产品宣传获得了巨大成功。

其次,墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。

低廉的广告制作与刊布费 墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面,媒介费用几乎可以忽略不计。根据我们走访的广告公司的说法,一般不需要付费,即使付费也非常便宜。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

比较理想的传播效果

其一,较高的接触率。

在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。

由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。

其二,单纯的发布环境。

一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。

其三,较强的针对性。

我们对调查的53块墙体广告进行了内容分析,发现地方性服务产品最多,占被调查广告的22.6%,其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出,墙体广告具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;并且墙体广告作为农村少有的户外媒体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。

折叠 编辑本段 发展趋势

从"农业学大寨、工业学大庆"到"大家一条心,共建新农村",从"勤劳四方,齐心协力奔小康"到"既要金山银山,又要绿水青山",从"科学技术是第一生产力"到"创建和谐社会",这些墙体标语是中国改革开放30年留下的历史足迹。人们或许会问:在资讯日益发达的今天,墙体广告在农村还有市场吗?答案无疑是肯定的。因为在短期内,中国的城乡二元社会结构不会改变,墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介,充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。可以预见的是,墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展,它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。而随着时代的进步和农村社会经济的纵深发展,在更远的将来,墙体会逐渐被其它更优的户外媒介(如广告牌等)所取代,到那个时候,墙体广告也就完成了它的历史使命,可以退出历史舞台了。

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