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国际市场营销 - 朱明侠,薛书武,戚永翎所著书籍 免费编辑 修改义项名

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《国际市场营销》是2010年对外经济贸易大学出版社出版的图书,作者是朱明侠、薛书武、戚永翎。

基本信息

  • 书名

    国际市场营销

  • 作者

    朱明侠、薛书武、戚永翎

  • ISBN

    9787811340044

折叠 编辑本段 图书简介

《普通高等教育十一五 规划教材·国际市场营销》共分为十一章,涵盖了国际市场营销的全部内容。《普通高等教育十一五 规划教材·国际市场营销》的编写,在全面借鉴国内外有关国际市场营销理论的基础上,重点论述了国际市场营销的概念、营销环境、营销调研的方法、国际市场营销的基本理论与战略、营销技巧等内容。

折叠 编辑本段 编辑推荐

《普通高等教育十一五国家级规划教材·国际市场营销》最大的特点在于运用了大量的案例,简单易读,具有实际操作的指导性。

折叠 编辑本段 目录

第一章 国际市场营销概论

第一节 国际市场营销概念

第二节 国内营销与国际市场营销的区别

第二章 国际市场经济环境分析

第一节 世界经济环境

第二节 国别经济环境

第三章 文化、政治、法律环境与国际市场营销

第一节 文化环境与国际市场营销

第二节 政治环境与国际市场营销

第三节 法律环境与国际市场营销

第四章 国际市场营销调研

第一节 国际市场营销调研的范围

第二节 国际市场营销调研信息的种类及内容

第三节 国际市场营销调研所面临的问题

第四节 国际市场营销调研方法

第五节 信息的评估

第六节 国际市场营销信息来源

第五章 国际产品策略

第一节 产品概述

第二节 国际市场上的产品属性

第三节 新产品开发决策

第四节 国际产品生命周期

第六章 国际市场进入决策

第一节 进入国际市场决策

第二节 进入国际市场方式选择

第三节 营销渠道管理

第七章 国际分销渠道决策

第一节 国外分销渠道管理

第二节 出口企业自行销售

第三节 国外分销渠道策略

第四节 国际市场营销的实体储运与管理

第八章 国际市场营销定价策略

第一节 外销定价策略

第二节 付款形式

第三节 国际市场营销转移定价

第四节 国际市场定价策略

第五节 全球市场定价策略

第九章 国际广告促销策略

第一节 影响广告促销策略的因素

第二节 广告代理商的选择

第三节 广告信息决策

第四节 国际广告预算方法

第五节 国际广告的组织编制

第十章 其他国际促销策略

第一节 人员推销

第二节 销售促进

第三节 营销组合

第四节 公共关系

第五节 特殊的国际促销方式

第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制

第一节 国际市场营销计划

第二节 全球营销的组织结构

第三节 国际市场营销控制

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