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国际市场营销 - 查道中、吴杨主编书籍 免费编辑 修改义项名

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国际市场营销》是2015年中国科学技术大学出版社出版的图书,作者是查道中、 吴杨。

基本信息

  • 书名

    国际市场营销

  • 作者

    查道中、 吴杨

  • ISBN

    978-7-312-03764-1

  • 定价

    32

  • 出版社

    中国科学技术大学出版社

  • 出版时间

    201508

  • 装帧

    平装

目录

折叠 编辑本段 内容简介

本书结合国际经济与贸易专业的特点,用营销理论来阐述国际贸易国际商务过程中的营销问题,将营销实际问题与实际操作以及营销理论引入国际市场中的营销。本书内容包括国际市场营销概述、企业进入国际市场的方式、国际市场营销的环境、国际市场营销调研、国际市场营销的4P策略和国际市场营销管理等相关内容。

本书可供高等院校国际经济与贸易、工商管理等专业作为教材使用,还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训及参考用书。

本书共分12章,第一章系统介绍了国际市场营销的相关概念、基本理论,及国际市场营销学的研究对象、研究方法与内容;第二章深入分析了企业进入国际市场的方式;第三章至第六章全面剖析了国际市场营销环境及其构成因素;第七章至第十章是本书的核心内容,即国际市场的4P策略,分别论述了国际市场产品策略、国际市场价格策略、国际市场分销渠道策略和国际市场促销策略;第十一章介绍了国际市场营销管理的相关知识,包括国际市场营销计划、组织及控制;第十二章分析了国际市场营销新思维,介绍了国际营销最新理论、国际网络营销等内容。

折叠 编辑本段 目录

前言(i)

第一章国际市场营销概述

第一节国际市场营销学的基本概念

第二节国际市场营销的理念及演进

第三节国际市场营销学的研究对象和任务

第二章企业进入国际市场的方式

第一节企业进入国际市场的方式概述

第二节出口进入方式

第三节合同进入方式

第四节对外直接投资进入方式和互联网进入方式

第三章国际市场营销的经济环境

第一节国际市场营销的国际经济环境

第二节国际市场营销的目标市场国经济环境

第四章国际市场营销的政治和法律环境

第一节国际市场营销的政治环境

第二节国际市场营销的法律环境

第五章国际市场营销的文化环境

第一节文化的定义与构成要素

第二节文化环境与国际市场营销

第三节文化的动态演化与国际市场营销

第六章国际市场营销调研

第一节国际市场营销调研概述

第二节国际市场营销调研方案设计

第三节国际市场营销调研资料收集

第四节国际市场营销调研的程序和组织机构

第五节网络国际市场营销调研

第七章国际市场产品策略

第一节产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略

第二节国际市场产品生命周期

第三节国际市场新产品的开发策略

第四节国际市场产品的品牌与包装策略

第八章国际市场价格策略

第一节国际市场价格的类型

第二节国际市场价格的形成

第三节国际市场价格的制定方法

第四节国际市场价格的制定策略

第九章国际市场分销渠道策略

第一节国际市场分销渠道概述

第二节国际市场分销渠道的成员类型

第三节国际市场分销渠道的设计

第四节国际市场分销渠道的管理

第十章国际市场促销策略

第一节国际市场整合营销

第二节国际广告

第三节其他国际促销方式

第十一章国际市场营销管理

第一节国际市场营销计划

第二节国际市场营销组织

第三节国际市场营销控制

第十二章国际市场营销新思维

第一节整合营销传播理论

第二节绿色营销

第三节文化营销

第四节网络营销

参考文

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