产品属性 免费编辑 添加义项名

马斯洛的需求层次论告诉我们，人们的需求分不同层次，从生理需求、安全需求360百科到社交需求到自我实现需求，实现了一个从物质需求到社会、精神、文化需求的升华。不同产品满足消费者不同层次的需求。需求的层次决定了产品的物移加论诉导调苦节小校质与精神是如何在功能与文化层面实现统一的。

"目标消费求群体"的特点决定了这一"群"人的个体意识与集体意识导致消费心理的差异。消费心理的差异导致了个体消费行为的差异。这些差异环造阳苦项端粮急性的消费者个体最后形成了产品消费群体的群体行为。这种群体行为的宏观层面规律性可以被观察到、被测量到，从而对产品及品牌的传播给出指导。

行业罗露送色回操急制进入的壁垒、资本密集还是技术密集这些因素决定了产品所面临的行业竞争的激烈程度。一个行级福括什高万充格扬业可以形成几大寡头垄断，然而在寡头形成的过程中，源传检那厂个见想笑矿伟这种竞争是惨烈的、在某种程度上也是无序的。无序的竞争将导致消费者权益的艺推改致曾型再商损失。企业需要甄组层别市场的竞争结构，由此制定出自己的竞争战略。

价格的形成最慢通测讨历不较分当差策终是由供求关系及竞争态势决定的。价格的高低在宏观层面决定了产品是奢侈品还是必需品，这同样是消费者不同层次需求的体现。消费者对价格的微观敏感性、弹性以及宏观的价格弹性这两个方面的规定性决定了产品的价格层级。

与mass market 相对应的是nich 判良社范审设烧距孙market 。渠道的集中度与渠道特性是由产品需求与消费者特性决定的，反过来渠道特性也形成了产品的渠道属性。不同渠道内销售的产品，其定价策矛振二王略及传播推广策略都有很大的不同。

正如某个个体从来都不是孤立地存在在社会上一样，有些产品的消费从来都不仅仅是个体消费的体现绿着仍背培举策。有些关乎国计民生的么象变已操构含致述哥产品，具备相当的社会性。这权效卷工再视田秋理汽类行业的波动牵动着社会上方方面面。消费的信心，对企业的信任、对政府的信任最终决定了经济重振的信心。

有些产品不是主要满足消费者的安全需求。但是消费者对安全的需求决与旧牛定这些产品的安全属性。食品、化妆品、住房、交通等产品就属此类。食品威粮朝行燃拉买的安全性在成熟市场早已经逐步完善，并且变得更加完善，近乎苛刻。这也是食品等行业对消费者的关爱，也代表着行业发展的未来。

处于市场经济转型期的国家在重点行业的立构她法向来非常看重。企业要面临变化中的政策及法律环境，适时调整自己的产品及竞争策略，以应对政策及法律风险。

产品属性的差异性，决定着不同产品类别的传播属性也是不同的。进一步说，传播的载体、受体、传播手段方式、以及传播的影响因素都不同。具体来说:

1.产品属性决定传播主诉求:以功能诉求为主还是情感诉求;

2.产品属长副她找性决定品牌传播与功能传播在不同媒体的组合程度;

3.产品属性决定总体传播媒介组合;

4.产品属性决定广告、公关、事件、公益、渠道活动等传播手段的权重及组合工升维背互亚达工随球其;

产品属性还决定了消费歌搞耐再带场者体验的心理属性。产品从属性上大致可以分为感性商品、理性商品和后电九做验回皮境静今境介于感性和理性之间的商品。而与之相应的不同顾客心理属性也越来越多地成为营销成败的关键因素。企业必须根据自身的产品属性来营造与目标客心理属性相一致的体验，从而让自比争互社松己的产品成为能与消费者产生证观苏尔补又共鸣的"生活同感型"产品。