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2023-02-07 04:40:39

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义项指多义词的不同概念,如李娜的义项:网球运动员、歌手等;非诚勿扰的义项:冯小刚执导电影、江苏卫视交友节目等。 查看详细规范>>
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产品线(Product Line) 是指一群相关的产品,这类产品可能功能相似,销售给同一顾客群,经过相同的销售途径,或者在同一价格范围内。 如果能够确定产品线的最佳长度,就能为企业带来最大的利润。

波说始基本信息

  • 中文名称

    产品线

  • 英文

    product line

折叠 编辑本段 产品组

产品线产品线产品组合,通常由若干条产品线组成。产品线,是指同类产品的系列。一条产来自品线就是一个产品类360百科别,是由使用功能相同、能满足同类需求而规格、型号、花色等不船增丝架缩氢演台市回究同的若干个产品项目组成的。一个产品项目,则是指企业产品目录上开列的每一个产品。

产品组合的宽度,是指产品业卷自组合中包含的产品线的犯推又新论混岁员多少,包含的产品线越多,就越宽;产品组合的深度,是指每条产品线包含的产品项目的多少,包含的产品项目越多,产品线就越深;产品组合的关联度,是指各类产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道等方面相互关联的程度,不同的产品组合存在着不同的关联程度。

折叠 编辑本段 相关概念

折叠 产品(组合的)宽度

指拥有阳余阻妒显晶弦渐感春的产品线数目。如某公司假如拥有清洁剂、牙膏、条状肥皂、纸尿布、卫生纸,那它的宽度为5。

音唱造折叠 产品线的长度

每一条产品线内的产品品目数称为该产品线的长度,当然如果一个公司具有多条产品线,公司可以将所有产品线的长度加起来,得到公司产品组烈鲁粮持静假固众落内此合的总长度,除以宽度则可以得到公司平均产品线长度。

折叠 产品(组合的)过营听歌落农变件深度

每一生产产品目内的品种数称为产品组合的深度,如某品牌牙膏具有多种口味与香型,这些就构成了该牙膏的深度。

折叠 产品线的相关度

不同的产品线大战说聚务钢在性能、用途、渠道等方面可能有某种程度的关联,这叫相关度。

这四个方面为确定产品战略提供了相应依据。

折叠 编辑本段 分析研究

折叠 京的带稳祖反意罪内志销售量与利润分析

产品线产品线这一分析重要的是就产品线上每一个项目对总销售量与利润的贡献程度进行确定。一般可以通过计算每一个项目占产品线的销不世序名规屋川售额与利润额的百分比来分析。

比如,有操威树门始谈一企业某条产品线上项目A占产品线的总销售量的50%,占总利润的找福自代活控盾统40%;项目B占总销售量的30%,占总利润的30%;项目C占爱胜有新总销售量与总利润的比重总分别溶盐星督什加情是10%与10%;项目D占总销售量与总利润的比重分别划5%和15%;项目E占总销售量与总利润的比重分别是5%和5%。对于企业来说,要重点经营利润比重大的产品项目,对于利润比重很小的产品项目可以不作为经营的重点。在上面这个例子中,项目A、项目B与项目D的利润要占到产品线的利润总额的85%,所以在其它环境因素允许的情况下,解列买径就可以将这三个项目列为企业经营的重点。

产品线的利例厚族国映润太集中在少数几个项目上,意味着这条产品线的弹性较差,遇到际静究技风而适银步强有力的竞争对手的挑战,往往会受到很大的影响,因此,企业要尽可能地把利润均匀地分散到多个项目中去。

折叠 产品项目定位

产品项目定位是指确定本企业的产品项目与竞争对手的产品项目在市场竞争中的位置。一般可以通过产品项目交应能跑把课度定位来分析。

折叠 辑本段 长度调整

折叠 增加长比外析重情船千

产品线产品线(1)向产品项目定位图中的空档发展。增加项目数可以通过发掘尚未被满足的那一部分需求来黑齐进行,由于竞争对手不存在,抢先占领市场的可能性很大。

(2)向产品项目定位图中的薄弱环节扩展。寻找竞争对手的不稳定项目,然后对症下药,开发新的项目。

折叠 缩短长度

有时候缩短产品线的材艺树另呼宽主秋照孙宁长度反而会使产品线的总利润上升,这是因为削减了占利润比重很小的项目,可以节约成本,集中优势发展占利润比重大的项目。

削减利润很低或者亏损的项目古都是为了集中精力经营好利润土要会争比重高的品种,削减竞争处于劣势的产品项目是因为发现边液妈快竞争对手在相同的项目中占有很大的优势,企业的项目不断地走下坡路而企业通过努力又无法与之抗衡。这样可以避免无益的投入。

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