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网络营销 - 2007年中国人民大学出版社出版书籍 免费编辑 修改义项名

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《网络营销》是2007年7月中国人民大学出版社出版的图书,作者是李斗熙、吕一林。

基本信息

  • 中文名

    网络营销

  • 定价

    28 元

  • 出版社

    中国人民大学出版社

  • 作者

    李斗熙、吕一林

  • 出版时间

    2007-07-31

  • 装帧

    平装

  • 开本

    16 开

  • ISBN

    978-7-300-08195-3

折叠 编辑本段 内容简介

本书分析了在全球新经济浪潮下,以计算机网络为代表的技术创新对传统营销模式的影响和冲击;阐述了企业开展网络营销所面临的新环境因素、新战略思维方式以及网络环境下消费者行为方式的新特点;分析了传统营销模式在新网络环境下遇到的各种困境,并在此基础上提出了5C(协同、内容、协议、沟通和渠道)营销组合模型。通过大量的网络营销案例,详细地介绍了5C模型各个组成要素的意义和实施方法。同时,还探讨了网络对社会和法律等方面的影响,指出了网络营销所面临的社会和法律层面的问题。 从理论和实践相结合的角度分析问题是本书的出发点,作者希望本书能够使更多的读者受益。

折叠 编辑本段 编辑推荐

《网络营销》适合用做高等院校工商管理类市场营销专业的本科教材,也可作为理、工、农、医等非工商管理类专业学生的选修课教材,还可以供那些对现代企业管理和营销知识感兴趣的人自学或培训选用。

折叠 编辑本段 目录

第I篇 网络新模式.

第1章 网络与新浪潮

第2章 网络营销模式

第2篇 网络市场分析

第3章 环境分析

第4章 网络消费者行为分析

第5章 网络营销调查

第Ⅲ篇 制定网络营销战略

第6章 网络营销目标的设定

第7章 市场的细分、选择和定位

第Ⅳ篇 网络营销组合管理

第8章 协同管理

第9章 内容管理

第10章 协议管理

第11章 沟通管理

第12章 渠道管理

第V篇 特殊领域的网络营销

第13章 无线网络和移动通信营销

第14章 在线社区和博客

第15章 网络社会与法

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