折叠 编辑本段 内容简介
本书立同高讲分析了在全球新经济浪潮虽祖满项句脸那改标安条下，以计算机网络为代表的技术创新对传统营来自销模式的影响和冲击;阐述了企业开展网络营销所面临的新环境因素、新战略联答司洋思维方式以及网络环境下消费者行为方式的新特点;分析了传统营销模式在新网络环境下遇到的各种困境，并在此基础上提360百科出了5C(协同、内容、协议、沟通和渠道)营销组合模型。通过大量的网络营销案例，详细地介流愿绍了5C模型各个组成要素的意义和实施方法。同时，还探备区说谈观围染侵讨了网络对社会和法律等方面的影响，指出了网络营销所面临的社会和法律层面的问题。 从理论和实践相结合的角度分析问题是本书的出发点，作者希望本书能够使更多的读者受益。
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《网络营销》适合用做高等院校工商管理类市场营销专业的本科教材，也可作为理、工、农、医等非工商管理类专业学生的选修课教材，还可以供那些对现货构星拉血过界者福代企业管理和营销知识感兴趣的人自学或培训选用。
折叠 编辑本段 目录
第I篇 网络新模式.
第1章 网络与新浪潮
第2配多连控入厚兰章 网络营销模式
第2篇 网络市场分析
第3章 环境分析
第4章 网络消费者行为分析
第5章 网络营销调查
第Ⅲ篇 制定网络营销战略
第6章 网络营销目标的设定
第7章 市场的细分、选择和定位
第Ⅳ篇 网络营销组合管理
第8章 协同管理
第9章 内容管理
第10章 协议管理
第11章 沟通管理
第12章 渠道管理
第V篇 特殊领域的网络营销
第13章 无线网络和移动通信营销
第14章 在线社区和博客
第15章 网络社会与法
