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网络营销 - 2005年北京理工大学出版社出版的图书 免费编辑 修改义项名

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《网络营销》是2005年1月1日北京理工大学出版社出版的图书,作者是沈凤池、 王伟明。

基本信息

  • 定价

    19 元

  • 装帧

    平装

  • ISBN

    9787302101703

折叠 编辑本段 内容简介

本书主要内容为网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章,分别介绍网络营销的环境、网络消费者购买行为的分析方法、网络市场调研的方法与技巧、网络目标市场准确定位的方法、网络营销策略的制定、网络促销手段的灵活运用以及网络营销管理等。本书内容新颖,结构合理;从案例分析入手,深入浅出地讲解,同时突出在互联网环境中有效从事经营活动所需要的实用知识与技能。本书作为高职高专信息类、经贸类专业及其他相关专业电子商务课程的教材。

折叠 编辑本段 图书目录

第一章网络营销概述

第一节网络营销的概念

第二节网络营销与传统营销

思考与实训

第二章网络营销环境

第一节网络营销宏观环境

第二节网络营销微观环境

第三节网络营销技术环境

思考与实训

第三章消费者网购行为分析

第一节网络消费者分析

第二节影响网络消费者购买的因素分析

第三节网络消费者购买决策过程分析

思考与实训

第四章网络市场调研

第一节网络市场调研概述

第二节网络市场调研的方法与步骤

第三节网络市场调研的组织

思考与实训

第五章网络目标市场营销

第一节网络市场细分

第二节网络目标市场的选择

第三节网络市场定位

思考与实训

第六章网络营销策略

第一节网络营销产品策略

第二节网络营销价格策略

第三节网络营销渠道策略

第四节网络营销促销策略

第五节网络客户关系管理

思考与实训

第七章网络营销方法

第一节网络广告

第二节搜索引擎营销

第三节电子邮件营销

第四节新媒体营销

思考与实训

第八章网络营销平台的应用

第一节第三方电商平台的应用

第二节团购平台应用

第三节自建营销平台

思考与实训

第九章网络营销管理

第一节网络营销组织管理

第二节网络营销风险管理

第三节网络营销品牌管理

思考与实训

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