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网络营销 - 2013年对外经济贸易大学出版社出版的图书 免费编辑 修改义项名

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《网络营销实验教程》是2013年对外经济贸易大学出版社出版的书籍,作者是华迎。

基本信息

  • 书名

    网络营销实验教程

  • 作者

    华迎

  • 出版社

    对外经贸大学出版社

  • 出版时间

    2013年05月01日

  • 页数

    340 页

  • 定价

    21 元

  • 开本

    16 开

  • 装帧

    平装

  • ISBN

    9787566306722

  • 字数

    407千字

目录

折叠 编辑本段 内容简介

"网络营销"是电子商务学科体系中最重要的专业课程之一,是伴随互联网技术及网络市场而诞生的实践性很强的新学科,涉及内容和环节丰富,掌握网络营销相关知识和实际技能对提高学生综合能力十分重要。因此,《现代服务业系列实验教材:网络营销实验教程》配合理论知识,特别设计网络营销系列实验,通过实验实践教学和模拟操作培养学生的实际应用能力,对学生分析和解决问题能力的提高十分有益。

折叠 编辑本段 目录

第1章网络营销概述(1)

1.1网络营销的概念(3)

1.2网络营销的内容(6)

1.3网络营销环境(20)

1.4网络整合营销(24)

1.5网络营销发展趋势(31)

第2章网络市场调研(34)

2.1网络市场调研概述(36)

2.2网络调研的步骤与方法(41)

2.3网络调研问卷(46)

2.4撰写网络调研报告(60)2.5网络调研案例(71)

第3章网络市场与网络消费者(78)

3.1网络市场(79)

3.2网络消费者(86)

3.3实例分析(95)

第4章网络营销战略(98)

4.1网络营销战略目标(99)

4.2目标市场营销战略(101)

4.3实例分析--宝洁(P&G)公司网络营销目标市场策略

分析(117)

第5章网络客户体验(123)

5.1客户体验概念(125)

5.2客户体验七要素(127)

5.3客户体验三阶段(129)

5.4客户体验设计方法流程(134)

5.5注意的问题(138)

5.6实例分析(139)

第6章网络界面设计(145)

6.1网络营销站点功能(147)

6.2界面设计要素(152)

6.3案例分析(172)

第7章网络营销策略组合(178)

7.1网络营销产品策略(180)

7.2网络营销价格策略(187)

7.3网络营销渠道策略(197)

7.4网络促销策略(208)

第8章网络品牌建设(247)

8.1网络品牌建立目的和目标(249)

8.2网络品牌塑造(251)

8.3网络品牌策略(260)

8.4网络品牌推广(267)

8.5网络品牌意识建立和价值评估(275)

8.6网络品牌案例(279)

第9章网络营销效果评估(286)

9.1网络营销效果评估的意义(290)

9.2网络营销效果评估的体系(291)

9.3网络营销效果评估方法(298)

第10章网络营销综合案例(307)

10.1网络营销助力奥巴马胜出(307)

10.2海尔奥运营销中的网络营销策略(312)

10.3 7-Eleven便利店的网络营销战略分析(314)

10.4 网络营销创新对信用卡的价值(318)

10.5巴黎欧莱雅的网络广告策略(320)

10.6凡客诚品八大推广做网络营销(324)

10.7中华英才网--网络助力更快更准找工作(328)

10.8淘宝"集美舍"店铺的网络营销策略SWOT分析(336)

参考文献(341)

[1]

参考资料

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