2020-09-24 21:48:09
添加义项
?
义项指多义词的不同概念,如李娜的义项:网球运动员、歌手等;非诚勿扰的义项:冯小刚执导电影、江苏卫视交友节目等。 查看详细规范>>
CTR 这是一个多义词,请在下列义项中选择浏览(共9个义项): 展开

CTR - 点击通过率 免费编辑 修改义项名

所属类别 :
词条暂无分类
编辑分类

CTR(Click-Through-Rate)即点击通过率,是互联网广告常用的术语,指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(Show content)。

CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

基本信息

  • 中文名称

    点击率

  • 外文名称

    CTR

  • 全称

    Click-Through-Rate

  • 领域

    互联网

  • 算法

    实际点击次数除以广告的展现量

  • 功能

    衡量互联网广告效果

折叠 编辑本段 基本介绍

折叠 点击率

CTR指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索,然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来,然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去;把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数,把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。

折叠 点击量

较低的点击量意味着,不管您的网站排名如何靠前,用户都不会点击它。这可能说明,他们不认为您的网站会满足他们的需求,或其他网站看起来更好些。

计算公式

计算公式为CTR=实际点击次数/展示量,即 Click / Show content。

CTR:点击通过率,Click-Through-Rate (点击通过比率)

折叠 编辑本段 基本用法

随着投放数据的进行,可以点击通过率(CTR)以及平均点击价格(ACP)为主要效果评判指标,筛选出效果不好的关键词,分析原因并给出提高CTR降低ACP的方案。下面是针对一些常见情况给出的建议 。

点击量过小的原因

点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击数偏低。

1、展现量低,进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,即提高推广信息展现的机会。

2、展现量高,但是点击数偏低,造成点击率(CTR)偏低。

点击量(Click)的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

点击量(Click)的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(ACP)来提高排名。

点击量(Click)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了"葡萄"等相关关键词,用户在搜索"葡萄牙"时商户的推广结果也可能会出现,这时推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过"否定匹配"模式来解决,将"葡萄牙"设置为否定匹配,即为用户在搜索"葡萄牙"时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。

阅读全文

热点资讯