2021-07-11 11:33:52

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媒介

广义的媒介凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是。

在传播学意义上(狭义上)是广告媒介指利用媒质存储和传播信息的物质工具。加拿大文学批评家、传播学家、传播学媒介环境学派一代宗师马歇尔·麦克卢汉这样说,"媒介即讯息"。同时"媒介"也成了一个职位,媒介专员、媒介策划、商务媒介等职位。

媒介包括两方面要素:一是包容媒质所携带信息或内容的容器,如书( 甲骨、竹简、帛书、纸书)、相片、录音磁带、电影胶片、录像带、影音光盘等; 二是用以传播信息的技术设备、组织形式或社会机制,包括通讯类(驿马、电报、电话、传真、电子邮件、可视电话、移动电话等)广播类(布告、报纸、杂志、无线电、电视等) 和网络类三大类。在当代社会,一般而言,媒介指机械印刷书籍、报刊、杂志、无线电、电视和国际互联网等,它们都是用以向大众传播消息或影响大众意见的大众传播工具,都是传播信息的媒介。

基本信息

  • 中文名称

    媒介

  • 外文名称

    media

  • 最早见于

    春秋左传正义·桓公三年》

  • 定义

    使双方发生关系的人或事物

  • 拼音

    méi jiè

目录

折叠 编辑本段 概述

"媒介"一词,最早见于《春秋左传正义·桓公三年》"会于嬴,成昏于齐也。"晋·杜预注:公不由媒介,自与齐侯会而成昏,非礼也。

例:《旧唐书·张行成传》:"观古今用人,必因媒介。"在这里,"媒介"是指使双方发生关系的人或事物。其中,"媒"字,在先秦时期是指媒人,后引申为事物发生的诱因。《诗·卫风·氓》:"匪我愆期,子无良媒(mo)。"《文中子·魏相》:"见誉而喜者,佞之媒也。"而"介"字,则一直是指居于两者之间的中介体或工具。也指在两者或两者以上的人或事物间,从中介入参与其中的活动或组织,表达一种动作状态。

英语中的"媒介"一词,在英语中,媒介"media"是"medium"的复数形式,它大约出现于19世纪末20世纪初,其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。这种广义的"媒介",不仅在人类的日常生活中时有所闻(如"蚊虫是传播疾病的媒介","绣球是传递爱情的媒介"等),就是在传播学著作中也屡见不鲜。在麦克卢汉(M.McLuhan,1964)的笔下,媒介即万物,万物皆媒介 ( "The medium is the message") ,而所有媒介都可以与人体发生某种联系,如石斧是手的延伸,车轮是脚的延伸,书籍是眼的延伸,广播是耳的延伸,衣服是皮肤的延伸等等之类的。媒介无时不有,无处不在。

折叠 编辑本段 分类

凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。

即使在狭义的层面上,人们对"媒介"的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。有时它与符号混淆:"媒介是指承载并传递信息的物理形式,包括物质实体和物理能。前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等;后者如声波、光、电波等。" (龚炜,1988)有时它与传播形式相混:"媒介是一个简单方便的术语,通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式,包括电影、电视、广播报刊、通俗文学和音乐。" (巴勒特,1986)有时它与渠道、讯息混淆:"严格地讲,媒介就是渠道--即口语单词、印刷单词等等。但是,这一术语常常用来指渠道和信源两者,有时甚至包括讯息。""当我们说到'大众媒介'的时候,我们往往不仅指大众传播的渠道,而且指这些渠道的内容,甚至还指那些为之工作的人们的行为。"(戴维·桑德曼等,1991)我们认为,媒介概念的混乱,会引起论述的混乱,而论述的混乱又必然导致理论的混乱,而混乱的理论是无法指导传播实践的。所以,对于媒介的概念,必须予以澄清和定位。

折叠 麦克卢汉

在媒介研究大师麦克卢汉笔下,"媒介是人体的延伸",媒介可以是万物,万物皆媒介,所有媒介均可以同人体器官发生某种联系。媒介无时不有,无时不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的物质都是广义的媒介。施拉姆曾经赞扬麦克卢汉使得"媒介这个曾经主要是艺术家、细菌学家和大众传播学家才使用的词风靡一时"。但是,这种全部依据"都集中在媒介工具对中枢感觉系统"的媒介理论忽略了人与人的社会关系。正如美国学者切特罗姆所指出的:"他的技术自然主义强调媒介是人的生物性延伸,而不是人的社会性延伸。虽然他想通过传播媒介来追踪人类文化的发展,他的历史学却难于置信地缺乏真正的人民。"

折叠 德弗勒

德弗勒也从广义的层面建构媒介:"媒介可以是任何一种用来传播人类意识的载体或一组安排有序的载体。" 即使在狭义的层面上,对媒介的认识也有分歧。有时它与符号混淆:"媒介是指承载并传递信息的物理形式,包括物质实体和物理能。前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息、传播器材等;后者如声波、光、电波等。""(巴特勒,1986)有时它与载体、渠道、讯息纠缠:"媒介就是传递大规模信息的载体,是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称,一般又称大众媒介。" "严格地讲,媒介就是渠道--即口语单词、印刷单词等。

折叠 编辑本段 引申

传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别

传播媒介有别于传播符号。

符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像等),而媒介是指介于传播者与受传者之间,用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。作为一种代码或手段,符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点,因此往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。作为一种物质实体,媒介反映了物质和能源的本身特点和存在形貌,如石碑坚硬,纸张薄软,大喇叭粗犷,电视机精致……它们都有形体、有重量、有尺寸,可移动、可保存、可毁坏。信息与符号、符号与媒介之间关系,犹如毛与皮的关系,皮之不存,毛将焉附?

传播媒介不同于传播形式。

传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式,如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式等。在政治传播中,过去人们常采用文艺形式、音乐形式、忆苦思甜形式、参观访问形式等。在文字传播形式中,人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。一种传播形式可以动用不同的媒介,而一种媒介也可以服务于不同的形式,如电视就可以显示这一功能。但传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构,而传播媒介显示的却是实实在在的物体。

传播媒介还有异于传播渠道。

英语"Channel"(渠道)一词,原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等。在传播学中,它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道,如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合,而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如,人际传播渠道是人与人面对面的交流,决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介--嘴,接收媒介--耳)和空气媒介。但是,信息一旦通过广播、电视传播,就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道,并与其间的特定媒介配合使用,而不会改变其渠道形态,但大众传播媒介则完全不同。可见,传播媒介并不等于传播渠道。

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