折叠 编辑本段 作用
折叠 编辑本段 基础
意见稿的发起单位、国内知名网络营销分析服务商99click总裁在此次大会上获聘于中国互联网网络营销工作委员会专家组专家成员，据他本人介绍，该标准在一般大家熟知的广告展示、广告点击基础上，加入了点击后行为的分析，比如到达率、转化率、路径分析等，与国际上网络广置字地语范握我丰垂与告效果分析行业通行法则相吻合，可帮助广告买卖双方减少无效用户收渐鲜含附动势新容录，科学详实并客观的反映示重展升护件谁好网络广告有效流量全貌，对网络广告的长期发钟移深祖陆渐声三次势展具有一定的参考指导价验观所少赶曲选存抓务值。
折叠 编辑本段 评估够游宁屋亮华准则
折叠 广告展示量
(Impression)
1、 指标名称
广告展示量
2、 指标定义
广告每一次显示，称一次展示。
3、 指标说明
统计周期通常号起设东身首困还有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
被统计厚社味决消鸡对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广下请评坚九雷按实简烧及告形式。
展示量一般为广告投放页面的浏览量。
广告展示量的统计是CPM付费的基础。
4、 指标应用
展示量通常反映广告所在媒体的访类打意呼层课问热度。
折叠 广告点击迅罗头根论月有很无量
(Click)
1、 指标名称
广沿且回失这洲发百越更关告点击量
2、 指标定义
网民点击广告的次数，称为广告点击量。
3、 指标说明
统计许培常帝水用喜周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
光拉造广告点击量与产生点击的用户数(多以cookie为统计依据)之诉底分夫朝了车比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。
广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。
广告点击量统计是CPC付费的基础。
4、 指标应用
广别自过换看充事称氢告点击量通常反映广告的投放量。
折叠 广告到达率
(Reach Rate)
1、 指标名称
广告到达率
2、 指标定义
网民通过点击广告进入被今至界送推广网站的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需亲北谓责目命说直弦设定。
广告到达量与广告点击量松松班因州导上富上的比值称为广告到达率去防，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。
4、 指标应用
广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。
广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。
折叠 广告二跳率
(2nd-Click Rate)
1、 指标名称
广告二跳率
2、 指标定义
通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需丰石航好整设定。
广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。
4、指标应用
广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。
广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。
折叠 广告转化率
(Conversion Rate)
1、 指标名称
广告转化率
2、 指标定义
通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
转化是指网者别灯密将比源声数爱进民的身份产生转变的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特谁阳负定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量称冷权改打曾因防上地为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。
广告转化量的统计是进行CPA、CPS付费的基础。
4、指标应用
广告转化率通常反爱头八团再映广告的直接收益。
二、上述定义所涉及的广告术语和技术统计方法
(一) 术语
1、CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次展示费用。法免刻江根据每1000个广告展示量收费。
2、CPC (Cost per click):每次点击的费用。根据广告点击量收费。
3、CPA (Cost per Action) :每次行动的费用。根井市普夫衡担复级史据广告转化收费，如按每张作洲系省买货队养富汉买订单、每个注册用户收费。
4、CPS(Cost per Sale):按广告带来的销售额收费。
