2022-06-19 22:14:06

产品生产周期 免费编辑 添加义项名

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义项指多义词的不同概念,如李娜的义项:网球运动员、歌手等;非诚勿扰的义项:冯小刚执导电影、江苏卫视交友节目等。 查看详细规范>>
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产品生产周期是指产品生产周期各阶段。

基本信息

  • 中文名称

    产品生产周期

  • 外文名称

    Production Cycle

  • 概念

    产品生产周期各阶段

  • 内容

    投入期等

产品生产周期各阶段:1投入期2成长期3成熟期4衰退期

投入期

投入期消费者对产品不了解,产品销售量少,单位产品成本高,尚未建立最理想的营销渠道和分配模式,价格策略难以确立,广告开支较大,利润小。可采用快速掠取策略缓慢掠取策略、快速参透策略、缓慢参透策略。

成长期

产品在市场投入期通过成功的营销活动,已经被广大消费者和经销商所接受,此时产品的销售增长率会大幅度提高。企业由于产品基本定型,开始了大批量生产,与此同时仿制品也开始出现,竞争加大。可采用以下营销策略扩展购买新产品的市场,树立品牌增强信任度。从新评价分销渠道的选择,改良产品品质,适时调整价格。

成熟期

产品经过市场成长期后,销售量在高水平上稳定下来,但增长率会缓慢下降,利润开始缓慢下降。开始改良市场策略、寻找新的细分市场、改变产品策略,改良市场营销组合因素

衰退期

由于市场竞争、科技进步流行趋势以及其他环境因素的变化企业将面临销售量下降面临着已经形成的大批量的生产能力和迅速缩小的市场需求之间的矛盾。策略如下连续策略、集中策略、榨取策略、放弃策略。

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