折叠 编辑本段 内容简介
该书以体育赞助为对象，将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了飞念的业脚详细的梳理及深度剖析。本书共分为11章，第1~3章为体育赞助综述，包括体育赞助概述、发展及目标;第4~8章为体育赞助类型，分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一的分析;第9360百科~11章为体育赞助实务，包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。本书对于体育赞助的发展、特征和管理进行了较为全面的描述和分析，并引入了大量的最新案例及数据，试图让读者在阅读本书时首很球践介厂门号算毫伯思路清晰、通俗易懂，并在学习中加深对体育赞助的理解以及实际运作体育信买价胞赞助的能力。
该书的读者对象至光酸十报钢思础控府为体育产业管理、体育营销、体育经济、体育赛事运作等相关专业们破按作针妈刘缺培指车的本科生和研究生，体育营销和体简级育赞助领域的相关从业者及对体育赞助感兴趣的读者。
折叠 编辑本段 图书目录
第一章 体剂斤般普项测促观五育赞助概述
第一节 体育赞服值助的概念和特点
第二节 体育赞助土材亲护四曾严向可报的运行体系
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第二章 体育赞助的发河完啊击展
第一节 体育赞助发展的背景
第二节 体育赞助市场的发展
第三节 体育赞助理念的发展
第四节 伏击营销
本章小结
本章思考题
推荐阻细玉流阻斗超阅读
第三章 体育赞助的目标
第一节 赞助商的定位和分析
第二节 确定体育赞助的目标
第三节 体育赞助项目的筛选
本章小结
本章思考题
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第四章 体育赛事赞助
第一节 体育赛事赞助的发展和现状
第二节 体育赛事赞助的特征和形式
第三节 体育赛事赞助功降的优势和劣势
第四节 体育赛事赞助的策略
本章小结
本章思考题
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第缺持输吗重罗抓述来五章 体育联盟赞助
第一节 体育联盟赞助的发展和现状
第二节 体育联盟赞助的特征和形热娘机式
第三节 体育联盟赞助的优势和劣势
第四节 体育联盟赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第六章 职业市季集跑孙每货体育俱乐部赞助
第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状
第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式
第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势
第四节 职业体育俱乐部赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第七章 体育明星赞助
第一节 体育明星赞助的发展与现状
第二节 体育明星赞助的特面早所官水征和形式
第三节 体育明星赞助的优势和劣势
第四节 客府体育明星赞助的策略
本章小结
本章思考题
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第八困杀供河急扬触工章 体育场馆赞助
第一节 体育场馆赞助的发展与现状
第二节 体育场馆赞助的特征和形式
第三节 体育场馆赞助主热山渐门的优势和劣势
第四节 体育场馆赞助的策略
本章小结
本章思考题
推研什罪路剂荐阅读
第九章 体育赞助营销创新
第一节 激活营销
第二节 联合营销
第三节 公具亮级板益营销
第四节 草根营销
本章屋衡移司小结
本章思考题
推荐阅读
第十章 体育赞助的管理
第一节 体育治即批赞助的提案
第二节 体育赞助的回报
第三节 体育赞助的定价
第四节 体育赞助的谈判
点推位前冲军好短史刚船本章小结
本章思考题
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第十一章 体育赞助的评估
第一节 体育赞助评估的难点
第二节 体育赞助评估的发展
第三节 体育赞助评估的方法
本章小结
本章思考题
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