2015-08-26 15:45:20

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东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌,其总部设在湖北省武汉市。由东风乘用车公司负责研发、生产,于2009年3月26日正式发布。2012年9月19日,东风风神旗下车型正式悬挂全新正圆双飞燕品牌标识。

基本信息

  • 中文名

    东风汽车公司

  • 总部地点

    湖北省武汉市

  • 成立时间

    2009年3月26

  • 经营范围

    自主乘用车

  • 公司网址

    www.dfpv.com.cn

  • 客服热线

    400-880-6600

车型

东\u98ce\u98ce神-车型(共9个车型) 去易车网查看更多车型>>

折叠 编辑本段 公司简介

东风汽车公司乘用车公司【英文名称为 Dongfeng Motor Corporation Passenger Vehicle Company (缩写DFPV)】成立于2007年7月25日,是东风汽车公司从建设"永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风"的战略需要,全资组建的集研发、生产制造、销售东风风神品牌(即东风自主品牌)乘用车为主的新兴事业板块,由东风汽车公司授权经营,属于事业部(分公司)性质,相对独立核算,并模拟子公司运行,承担事业发展与经营绩效责任。

折叠 编辑本段 品牌释义

"东风风神"的中文命名,融合中国古典文学和希腊神话元素,充东风汽车公司乘用车公司东风汽车公司乘用车公司分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。"风神"是东风精神的高度凝练和集中体现,意即:秉承东风精神,兼备中西神韵。"风神"之"风",揭示"风神"源自东风,是华人书写在车轮上的骄傲;"风神"之"神",即精髓、精神,它是精粹的凝练,象征东风的卓越技术和精益品质,同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承,并不断发扬光大。

折叠 编辑本段 品牌

为"东风风神",品牌口号为"从容进取,品质生活",服务品牌是"满意到家(It's home)"。继2009年成功推出首款车型东风风神S30后,公司先后成功投放了东风风神H30、H30 CROSS和A60四款车型,同时,新能源车型东风风神S30 BSG也实现示范运营,ISG、CNG和纯电动汽车项目等都取得了积极进展。根据规划,2012至2016年,公司将开发投放多款新车型,至2016年底,东风风神车型将实现对狭义乘用车领域的全面覆盖。

折叠 编辑本段 品牌标识

东风风神的品牌标识是正圆(椭圆形为2012年11月前使用。)形的双飞燕。

东风风神品牌标识的核心形象--两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕,既是春风送暖的象征,又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物,一个代表传承,一个代表创新,既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展,又喻示着中西汽车文明的和谐交融。 东风风神品牌标识的主色调,是代表着经典、吉祥、进取的"中国红",和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的"金属银"。

折叠 编辑本段 主要产品

折叠 风神S30

作为东风自主乘用车事业的奠基之作和东风风神的开篇之作,东风2013款东风风神S302013款东风风神S30风神S30将成为东风发展史。东风风神S30(三厢车)是东风乘用车公司秉承"人性、自然、科技"的造车理念,坚持市场导向、自主开放、集成创新的研发指针,汇聚东风40年造车经验和近20年轿车领域合资合作的积累,经1000余名工程师历时4年开发的全新车型。2009年4月上海车展全球首发以来,东风风神S30荣获40多项大奖。2009年6月30日,东风风神S30在武汉工厂下线,并于7月22日在北京上市。

东风风神首款轿车是一款1.6L的A级三厢轿车,定名为风神S30,该车借鉴欧日造车理念,吸纳了欧洲成熟 底盘技术,采用四轮独立悬架式底盘设计,外观与国际知名汽车设计大师乔治亚罗联合设计,车身工程则由东风技术中心与IDG(意大利)联合设计开发,搭载的是法国PSA公司生产的1.6L发动机。

该车于2009年6月30日正式下线,7月22日上市。

该车2012款全面上市,五款车型的定价分别为:1.6L MT 尊雅版 6.98万元;1.6L MT 尊贵版 7.78万元;1.6L AT 尊雅版 7.78万元;1.6L AT 尊贵版8.88万元;1.6L AT Navi版9.38万元。

该车2013款悬挂正圆双飞燕标识已于2013年3月15日发布,五款车型的定价分别为:1.6LMT进取型 6.78万;1.6LMT尊雅型7.18万;1.6LAT尊雅型7.98万;1.6LMT尊贵型7.98万;1.6LAT尊贵型8.88万;

折叠 风神H30

第二款产品东风风神H30(两厢车)于2009年11月在广州国际车展全球首发,先后斩获20多项大奖。2009年12月29日,东风风神H30在武汉工厂下线;2010年1月27日,东风风神H30在成都上市。

2010年1月27日,东风风神首款两厢车东风风神H30在成都上市。东风风神H30车长4268mm、宽1740mm、高1482mm,轴距达到2610mm,这样的车身尺寸可以保证前后排乘客的头部和腿部空间。后排采用6/4分离座椅,翻转后可与行李箱地板平齐,使得储物空间可扩展到1137升,适合家用、旅行生活,使用便利。

折叠 风神H30CROSS

在2010年4月23日举行的北京国际车展上,东风风神携8款产品亮相,包括2款量产车型--东风风神S30和东风风神H30,2款即将量产车型--东风风神S30BSG和东风风神H30 CROSS,4款概念车--东风风神ISG、东风风神ECS概念车、东风风神Tai-concept概念车、东风风神第二代I-car电动概念车。上市后,便凭借"好型、好大、好劲、好省、好值"的五好魅力赢得客户广发认可,荣膺细分市场销量和销量增幅的"双冠王"。

折叠 风神A60

2012年3月28日在北京正式上市的全新中高级旗舰车型--东风风神A60,更是汇聚全球和东风集团优势资源,集成创新的一款高起点、高科技、高品质的战略车型,是东风乘用车公司在更高平台上的首发车型,它承载着提升东风风神品牌形象和扩大销量的重要使命。它的上市,是东风自主品牌发展史上的一件大事,不但为东风乘用车家族增加了新的成员,拓宽了产品线,开启了东风风神品系向中高端延伸的新帷幕,标志着东风的自主创新能力和自主发展水平提升到了一个新的水平。

前期上市的车型全部为2.0升排量的发动机配CVT无级变速器,售价为11.88万-13.98万元,按照官方的说法,是2.0升的CVT产品,1.6升车型的价格,以及1.5升车型的油耗。

折叠 风神L60

作为东风风神L系列的首款产品,东风风神L60开启了东风风神"A+L双线并进"的新格局;作为全球价值链大协同的代表性作品,东风风神L60实现了从研发到采购、制造、市场营销等多方面的协同创新,产品力完全接轨国际,开创了东风大自主事业协同发展的新路径,东风大自主事业迎来一个崭新的时代。

L60所采用的零部件供应商90%以上通过标致雪铁龙集团全球体系认证,保证了整车原汁原味的合资品质。东风风神L60造型设计充满浓郁的欧洲品味,流畅大气,动感时尚;长宽高为4712mm×1820mm×1540mm,轴距更是达到2710mm,全车尺寸超越同级;L60整车采用欧洲五星安全平台,按中国最新版五星安全标准设计,并历经十项升级

折叠 风神AX7

东风风神AX7于2014年11月17日正式上市。[1]

东风风神AX7东风风神AX7◆ 外观设计硬朗具有力量感

外观方面,风神AX7采用了三横幅式前进气格栅,保险杠还带有下部进气口,配合造型犀利的前大灯让新车的前脸看起来很有力量感。

◆ 内饰时尚/配置丰富

风神AX7的内饰设计充满时尚感,C型仪表盘设计看起来非常的个性,中控台设计富有层次感,其上配备有大尺寸液晶触摸屏(根据不同配置有7英寸和9英寸可选)。

◆ 车内空间表现优秀

风神AX7的车身尺寸长宽高分别为4690mm/1850mm/1727mm,轴距2712mm。

◆ 动力搭配合理,两款发动机可选

动力方面,东风风神AX7搭载与雪铁龙C5相同的2.0L或2.3L发动机,其中2.0L发动机最大功率147马力,峰值扭矩为200N·m;2.3L发动机最大功率171马力,峰值扭矩达到230N·m。与发动机匹配的是5速手动或6速手自一体变速箱。

折叠 编辑本段 渠道策略

稳重的运营策略

东风风神遵循"精确精益、持续共赢" 的原则,挑选经销商,发展专营店。

东风风神选择经销商的标准是"四有":即有钱(资金)、有地(场地)、有人(有团队)、有势(有人脉)。

为了保证与经销商持续共赢,东风风神把全国切成75块,分A、B、C三种规格,首期选择75个经销商,建立75家专营店,每个地块一个,首批经销商将是东风风神的种子经销商,待将来轿车产销量增加,需要扩充经销商,经销商的增量将主要是从75个种子经销商里产生。

根据东风风神的测算和规划,在不考虑土地投资的情况下,A、B、C级经销商投资额不一样,每年可卖的车的数量也不一样,回报的绝对数额也不一样,如A级经销商投资300万,一年可卖800台车;B级经销商投资250万,一年卖600台车;C级经销商投资195万左右,一年卖400台车,但回报率大致相同,理论上都在3年左右收回全部投资,以保证公平和公正。

为了降低经销商的投入成本和经营风险,东风风神主张"像麦当劳那样设计4S店",其核心精髓是:首先,专卖店选址要找地理位置好的地方,做到"客户在哪里,专卖店就建在哪里";其次,以改造店为主,不搞标准专卖店,不在装修上花更多的钱,不强调形式,而强调神似。"强调神似"的含义,一是东风风神专卖店的外观明显区别于其他公司的专卖店,有着非常突出的视觉特征,具有东风风神所特有的个性和风格,二是东风风神非常推崇麦当劳那种店面可以不完全一样,但产品标准、服务标准完全一样的连锁经营模式,要求专卖店把服务做好,把车卖好,为客户提供满意的服务。

每家专营店建成后,东风乘用车公司将从店面建设情况、硬件及形象建设、组织机构和人员配备、维修设备、工具及其它设施、备件仓库建设等方面的近300余项细化内容进行验收,确保各专营店能为用户创造一个舒适、温馨、人性化的购车环境和品牌体验空间。

专营店外观

以东风风神专卖店的店面外观为例,东风风神从"正心、修身、齐家、治国、平天下"-《礼记·大学》中所宣导的儒家思想的人生信条中寻找到4S店的设计源泉,"到家了",这是东风风神努力要给到4S店去的每一个人留下的第一印象,不管是原始社会的洞穴 天安门天安门时代,还是现代人的家,顶上都是有个盖的,中文"家"的意思,也是"上面有个盖,里面住着一群人",于是"家"字的宝盖头,正式列入了东风风神4S店的设计要点。提炼中国"家"元素,给风神4S店设计一个中式、现代的"屋顶",成为了外观设计的首要目标。带着这个目标,东风风神的设计团队潜心研究了数十种不同风格的建筑,包括绍兴、周庄、西塘等民俗建筑及天安门、黄鹤楼等著名景观,经过初步的筛选,设计师将借鉴对象锁定了天安门和西塘民居。天安门的顶端是中国独有的特色四坡屋面, 结构复杂,可取其局部进行演变;西塘民居为中国建筑中的两坡屋面,结构简单,适合建筑变形,可与天安门的局部相结合,作为风神4S店的创意基础。

在以中国传统"双坡屋面"结构打破汽车专营店四方结构的同时,用高档的灰色系体现东风风神高品质的追求;用温暖的红色系体现东风风神品牌的进取精神。而独特的识别元素--"百年东风 百年老店"更为整体设计绘出一抹亮色。有了中国的元素,当然也不能缺少了东风的元素---燕子。这一让东风人自豪的元素,象征着春天的到来,从孟浩然的"燕子家家入,杨花处处飞"就可以看出,这也意味着东风乘用车将给人带来春天般的温暖。

中国元素与东风元素有机的结合起来,用现代的理念、现代的表现手法和现代的材料来表现,造就了东风风神4S店典雅浑厚的 "中式家文化"形象。

参考资料

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