登录
2022-12-13 00:39:47
添加义项
?
义项指多义词的不同概念,如李娜的义项:网球运动员、歌手等;非诚勿扰的义项:冯小刚执导电影、江苏卫视交友节目等。 查看详细规范>>
定位 这是一个多义词,请在下列义项中选择浏览(共7个义项): 展开

定位 - 2002法策解风啊事队直年机械工业出版社出版的图书 免费编辑 修改义项名

所属类别 :
图书
图书
编辑分类

《定位》是2002年机械工业出版社出版的图书,作者是艾·里斯杰克·特劳特

本书阐述了"定位"观念的产生,剖析了"满足需求"无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择之道 。2009年,《定位》一书被财富杂志评选为"史上百本最佳商业经典"第一名 。

基本信息

  • 书名

    定位

  • 作者

    艾·里斯,杰克·特劳特

  • 类别

    商业类书籍

  • 原作品

    定位

  • 译者

    邓德隆、火华强

  • 出版时间

    2010年12月01日

  • 页数

    314 页

  • 装帧

    平装

  • ISBN

    9787111577973

  • 版次

    1

  • 印次

    1

折叠 编辑本段 图书简介

《定位》本书提出了被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念"--定位,改观了人类"满足需求"的旧有营销认识,开创了"胜出竞争"的营销之道。

本书阐述"定位"观念的产生,剖析"满足需求"无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营来自的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

折叠 编辑本段 内容简介

烟法号宁英风边房供如果只看一本营销书籍,首选《定位》。

本书提出了被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念"--定位,改观了人类"满足需求"的旧有营销认识,开创了"胜出竞争"的营销之道。

"史上百本最佳商业经典"第一名(《FORTUNE》2009评选)

书阐述"定位"观念的产生,剖析"满足需求"无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人稳督技间但解钱科士的必读之作。

美国史上百本最佳商业经典第一名,美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销最大的观念。本书是特劳特成名作,深入360百科阐述了定位理论和煤基德操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。

折叠 编辑本段 作者及译者

艾·里斯

里斯伙伴(全类矛父许把球)营销公司主席,营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家,定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为"全球十大顶尖商业大师"。艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。

杰克·特劳特

全球最顶尖的营销战略家。

1969年,为定位理论这一体系命名,并在实战中不断开创与完善了定位理论。是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

谢伟山

"定位之父"杰克・特劳特先生全球合伙。深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译目构映著及审校有《定位》、《商战》、《营销革命》、《重新定位》、《显而易见》、《简般具联龙晚绿何好见房空单的力量》、《特劳特营销十要》及《人生定位》等书。

折叠 编辑本段 图书目录

引言

传播的新方法

"定位"的定义

定位是怎样开始的

第1章 到底何为定位

传播过度的社会

过度简化的心智

尽量简化信息

第2章 心智备受骚扰

传播渠道阻塞

阿制型系杨命布朗、康纳利和雪佛兰

媒体爆炸

产品爆炸

广告爆炸

第3章 进入心智

极球脚阻转进入心智的捷径

进入心智的难点

广告界的教训

产品时代

形象时代

定位时代

阿美利哥里点之六发现了什么

米什劳发现号杨你别展供收操刘修了什么

米勒发现了什么

第4章 心智中的小阶梯

你看到的是你想看到的

容量不足的容器

品阶梯

"关联"定位法

"非可乐"定位法

忘记成功之道陷阱

第5章 你不能由此及彼

"我能行"精神不死

不祥之兆

"我能行"精神行不通

如何与IBM之类的对手抗衡

半促什斗用电气公司的史密斯和琼斯

第6章 领导者的定位

建立领导地位

领导者的失败

不稳定的况给战价笔出平等

保持领先的战略

什么不该做

不断重复

抓住每一个机会

来自产品的实力

迅速回应

用多品牌拦截对手

用更宽泛的名称拦截对手

掌离克关径先的好处

第7章 跟随古线汽者的定位

跟风的危险

寻找空位

尺寸空位

高价空位

低价空位

其他有效空位

工厂空位

技术陷阱

满足所有人需求陷阱

第8章 重新定罗势席套慢位竞争对手

创建自己为杂况心办创距任的空位

重新定位阿司匹林

重新胞女钟市状哪胡定位雷那克斯

重新定位美国伏特加

重新定位品客

重新定位李施德林

重新定位与对比性广告

重新定位合法吗

重新采皇定位合乎道德吗

第9章 名字的威力

如何选择名字

如何核划避免不恰当的名字

何时可用无意义的名字

坏名字也能变成好名字

公开产品的本质

好名子看字和坏名字

航空公司的糟糕名字

鸡画味门西沉景双京办克伦的双胞胎

托莱多三兄弟

混淆不清的"大陆"

过犹不及的名字

第10章 无名陷阱

发音缩写

视觉缩写

成功无捷径

智靠耳朵运转

过时的名称

因果不分

首字母缩略词名称与电话簿

第11章 搭便车陷阱

企业的联合

两种不同的战略

分而治之

新产品需要新名字

跷跷板原则

匿名的价值

之始续德功限放简律12章 品牌延伸陷阱

由内而外的思维方式

由外而内的重右来思维方式

JC彭尼与永久

段大青低模脸袁看待名字的两种方式

蛋白质21是什么

Scott是什么

LifeSavers是什么

什么是永备

100毫米的失败

玉米油衰败记

咖啡圆口占杨院夜杯争夺战

护手霜的竞争

无糖可乐之战

向品牌延伸

第13章 品牌延伸何时有效

短期优势

长期不利

购物单检验法

鲜湖或著师毫配远酒保检验法

Packa案司医编防胞字rd是什么

凯迪拉克是什么

雪佛兰是什么

大众是什么

沃尔沃是什么

名字是橡皮筋

行事规则

第14章 公司定位案例:孟山都公司

夜站个动销钱低司的买卖

名字问题再度出现

名字要意有所指

多样化解决不了问题

孟山都之路

生活中的化学常识

孟山都劳有所得

15章 国家定位案例:比利时

比利时航空公司的处境

给国家而迅级史陈席跟等指限不是航空公司定位

美丽的比利时

三星级城市

后来发生了什么

第16章 产品定位案例:奶球

一步

重新定位竞争对手

耐吃的糖

效果如何1

第17章 服务定位案例:邮递电报

视觉vs.语言

电子邮件

低价电

快速信件

低价vs.快速

第18章 给长岛的一家银行定位

长岛银行业的状况

握针垂基吗极问绘制潜在客户的心智地图

制定致点未盐用活洋际优战略

第19章 给天主教会定位

延盟代互右激排身份危机

失去影响

教会的作用是什么

福音教师

实施定位

结果如何

第20章 给你自己和你的职业定位

定义自己

要能犯错误

名字要合适

避开无名陷阱

避开品牌延伸陷阱

找匹马骑

21章 成功六步曲

第一步:你拥有怎样的志行定位

第二步:你想拥有怎样的定位

第三步:谁是你必须超越的

第四步:你有足够的钱吗

第五步:你能坚持到底吗

第六步:你符合自己的定位吗

局外人的角色

局外人不能提供什么

第22章 定位的游戏规则

必须理解文字

必须理解人

必须对变化持谨慎态度

要有眼光

要有勇气

要客观

要简单化

要精明

要有耐心

要有全球视野

要他人导向

什么是你不需要的

附录A 特劳特思想应用

附录B 企业家感言

阅读全文

热点资讯

我的关注