2021-08-08 11:49:44

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品牌
品牌
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世界品牌价值实验室是由世界经济学人集团公司的全资附属机构,致力于品牌评估品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自美国哥伦比亚大学、英国剑桥大学、清华大学、英国牛津大学、香港科技大学等世界顶级学府。

基本信息

  • 中文名称

    世界品牌价值实验室

  • 外文名称

    World Brand Value Lab

  • 附属

    世界经济学人集团全资附属机构

  • 行业

    品牌价值研究机构

  • 奖项

    世界品牌价值实验室年度大奖

  • 地位

    全球品牌研究领域领先

折叠 编辑本段 简介

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)是全球领先的专业化、独立性的品牌价值研究机构,致力于品牌价值评估、品牌管理和品牌传播,世界品牌价值实验室准确掌握品牌精髓,深知品牌对企业竞争力的重大意义,深谙品牌竞争需要稳健而持久的经营努力、极佳的市场表现和精准制导的整合传播管理,为客户提供极具价值的品牌咨询并有效管理他们的品牌,因而深受客户信赖,其多项研究成果已成为国际知名企业无形资产评估的重要依据。世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)凭借在全球品牌研究领域的领先地位,创立并发展出一套独特的品牌价值评估体系,获得了世界众多著名的企业的应用和支持。

世界品牌价值实验室的专家智库来自:标准普尔、JP摩根、高盛、耶鲁大学、麻省理工学院、剑桥大学等威评级机构和国际知名学,世界品牌价值实验室研究的领域涉及:品牌价值评估、品牌案例分析、品牌管理培训、品牌营销传播等。

折叠 编辑本段 奖项

"世界品牌价值实验室年度大奖"是目前品牌领域最具权威性、最具影响力的奖项之一。为了准确了解中国市场上品牌的知名度、美誉度和影响力,为消费者和购买者提供可靠的选择依据,营造公平竞争的市场环境,维护购买者和投资机构的知情权,由世界品牌价值实验室、《世界经济学人》周刊、《巴菲特》周刊共同举办2010年(第七届)"中国品牌500强"暨"《中国500最有价值品牌》评选活动",在此基础上,评选出《中国500年度增值品牌》。会议将邀请2006年诺贝尔经济学奖得主:埃德蒙·费尔普斯教授,全球经济学大师,莱斯特·梭罗教授,中华全国工商业联合会王治国主席,为获奖公司颁奖。

折叠 编辑本段 测评体系

『中国市场最具竞争力品牌』是由世界品牌价值实验室独立评审的的实际购买者满意度最高荣誉桂冠。"中国市场最具竞争力品牌"由世界品牌价值实验室(WBVL)搜集各知名品牌的资料,然后通过定性和定量分析,一方面将一些显性指标量化,另一方面将一些难以量化的因素用 Delphi法和问卷调查法进行处理,以筛选出候选品牌。经由世界品牌价值实验室专家委员会依据各个品牌购买者满意度、品牌美誉度、品牌创新力、品牌影响力、品牌领导力5个方面的表现进行评测,最终确定《中国市场最具竞争力品牌》。正式入围品牌则有机会获得2010年(第七届)"中国500最有价值品牌大奖"的重要提名。

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)是一家世界级、国际化的品牌和智慧财产权专业研究机构,在全球品牌研究领域颇有盛名。与"中国驰名商标"、"中国名牌产品"齐名的"中国500最有价值品牌"(也称为中国品牌的"奥斯卡奖")就是由世界品牌价值实验室评选,在全球品牌界享有崇高的地位。

折叠 编辑本段 品牌研究

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)讲求研究方法科学,独立、公正。品牌价值实验室独立研发的目前全球最大最完善[C&B TOOLS](企业价值和品牌价值评估体系),是迄今为止全球最具公信力和影响力的大型企业价值和品牌价值评价工。该评估方法的特点是以当前盈利能力和未来收益预期为基础评估依据与国际通行的"经济适用法"(EconomicUseMethod)相吻合。世界品牌价值实验室名誉主席巴菲特先生在诠释品牌价值研究的重要意义时,指出:"全球性的强势品牌能够体现拥有者的民族精神,甚至代表一个时代的精神。更为重要的是,在每个伟大的品牌背后都有一个卓越的商业理念,强大的品牌承载着远远超越产品性能自身的价值。品牌一旦拥有值得消费者为之忠诚的价值,这价值越是激动人心,忠诚就越强越深,它既激动人心,又持久永续,并进而为拥有者带来更丰厚的商业回报。"

世界品牌价值实验室研究网络分布在纽约、东京、上海、香港、首尔、悉尼、深圳和北京等城市,并在世界35个国家和地区设立了分支研究机构。世界品牌价值实验室倡导共享知识和智慧,将全球在品牌研究领域和企业管理界的1500余名专业人士联接起来,为企业提供全方位的专业品牌管理咨询服务,全球1200大企业通过分享 [C&B TOOLS](企业价值和品牌价值评估体系)的研究成果,最大限度提升了品牌价值。每年独家发布的《全球品牌500强》排行榜(The Global's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。

折叠 编辑本段 评估模型

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)讲求研究方法科学,独立、公正。实验室独立研发的目前全球最大最完善[C&B TOOLS](企业价值和品牌价值评估体系),是迄今为止全球最具公信力和影响力的大型企业价值和品牌价值评价工。实验室采用的品牌评估方法是通行的"经济适用法"(Economic Use Method)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业的盈利状况,运用"经济附加值法"(EVA)确定企业的盈利水平。

同时,世界品牌价值实验室运用"[C&B TOOLS](企业价值和品牌价值评估体系)"计算出品牌对收益的贡献程度,通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出品牌的当前价值。

折叠 编辑本段 评估

折叠 优势

世界品牌价值实验室凭借世界经济学人集团的综合优势,拥有专业的经济、金融分析人才及数理分析人才,具有强大的数据采集、加工和比较分析能力。对于品牌资产对公司收入的贡献,从财务角度给予客观、务实的判断;有效的划分与品牌投资、管理、延伸相关的成本与费用。

通过对市场环境、竞争环境的宏观分析和对财务、融资成本及其他的系统风险分析,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的收入流,折算出一个在财务交易中可作为有效依据的品牌价值。

品牌作为企业的象征、品质的保障,市场竞争的利器,早已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)是一家奉行"独立公正"原则的权威品牌评审机构。凭借其自身在全球品牌研究领域的领先地位,创立并发展出一套科学的品牌价值评估体系,获得全球众多著名企业的应用和支持。WBVL实验室的专家智库来自:标准普尔、JP摩根、高盛、耶鲁大学、麻省理工学院、剑桥大学等权威评级机构和国际知名学。

折叠 意义

品牌价值评估的主要作用在于:增强购买者的忠诚度;提升企业的影响力;为企业并购、品牌定价提供依据;供企业了解竞争对手。

在众多的无形资产例如品牌、商业信誉及智慧产权、企业文化、品质、盈利性等,品牌作为品牌资产是企业最重要的精华。

折叠 编辑本段 研究成果

世界品牌价值实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌价值实验室经过长达七个月的调研对全球3000个知名品牌的测评分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

据世界品牌价值实验室统计,世界上具有百年历史的100个成功品牌中,75%是非营利机构的品牌或是具有公信力的媒体品牌。

2007年度全球品牌500强排行榜(前20名)

1.Citigroup 美国花旗集团

2.Coca-Cola 可口可乐

3.Microsoft 微软

4.Harvard 哈佛大学

5.Google 谷歌

6.Benz 奔驰

7.Wal-Mart 沃尔玛

8.Mcdonalds 麦当劳

9 GE 通用电气

10.YouTube

11.NOKIA 诺基亚

12.Intel 英特尔

13.IBM 国际商用机器

14.New York Times 纽约时报

15.Yahoo 雅虎

16.Wall Street Journal 华尔街日报

17.CNN 有线新闻网

18.Marlboro 万宝路

19.HP 惠普

20.TIME 时代周刊

折叠 编辑本段 研究案例

美之源

2010年,是可口可乐在中国推出"美汁源果粒橙"的第五个年头,这个源自中国市场的品牌成为可口可乐公司第14个品牌价值超10亿美元,世界品牌价值实验室专家组特别指出:"美汁源"也是可口可乐系统第一个由新兴市场研发成功,品牌价值超过10亿美元的品牌。

在经过一系列购买者调研之后,2005年在中国研发的产品"美汁源果粒橙"上市,"含有真正果肉"是其最大特色。可口可乐将其称为"有得喝有得'嚼'的饮用体验"。按照其谋划,"美汁源果粒橙"整合营销方案沟通的首要目标群体是18~28岁的年轻人。他们追求时尚,乐于尝试和分享生活中各种有趣的体验。而"美汁源果粒橙"产品"有得吃有得'嚼'的饮用体验"恰好契合他们的生活方式。

在此之前,可口可乐公司引入中国市场的果汁品牌酷儿也曾红极一时,但最终淡出,可口可乐公司对此未给出解释,世界品牌价值实验室分析,"市场表现与市场前景决定品牌的未来,可能成功的品牌才有机会获得购买者的支持"。

李娜商业不可估量

世界品牌价值实验室报道:

法网打响前,李娜本赛季的总奖金就达到了147万美元(约合人民币953万元)。而当她捧起法网冠军奖杯,这次从巴黎娜姐带走了价值1124万人民币的奖金!不但如此,当娜姐成为亚洲网球第一人后,她的商业影响力也在以几何级数增长。作为中国体育的新形象代言人,李娜注定在商业世界掀起一股热潮,不仅耐克、劳力士等世界品牌纷纷找李娜代言,国内众多知名品牌也在积极联系李娜。李娜现在的身价,至少价值十亿元人民币。

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